中國新能源汽車的市場行情表現(xiàn)良好,尤其是在政策和充電設(shè)施方面。市場環(huán)境受行業(yè)周期和疫情影響表現(xiàn)較為一般,但隨著政策的支持和疫情受到控制而逐漸回暖。在這樣的背景下,特斯拉品牌旗下的新能源汽車國內(nèi)銷量大幅增長,尤其是Model 3的銷量遙遙領(lǐng)先于國產(chǎn)其他新能源汽車品牌。探究其背后的原因可以發(fā)現(xiàn),特斯拉的營銷策略具有顛覆性,尤其是產(chǎn)品和分銷策略。特斯拉在眾多國產(chǎn)品牌中的一騎絕塵在沖擊傳統(tǒng)汽車行業(yè)和新能源行業(yè)的同時,已經(jīng)引發(fā)了人們對于特斯拉在中國市場營銷策略的思考,以及其帶給眾多國產(chǎn)品牌在如何創(chuàng)建品牌、革新技術(shù)和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的啟示。 

【文章來源】：河北企業(yè). 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、中國新能源汽車市場行情分析
    （一）政策環(huán)境分析
    （二）市場環(huán)境分析
    （三）充電樁市場現(xiàn)狀
二、特斯拉營銷策略分析
    （一）產(chǎn)品策略
    （二）價格策略
    （三）分銷策略
    （四）促銷策略
三、特斯拉營銷策略給國產(chǎn)新能源汽車品牌的啟示
    （一）特斯拉樹立高端的品牌
    （二）特斯拉具有先進(jìn)的技術(shù)
    （三）特斯拉具有廣泛的充電站


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新能源汽車營銷推廣策略探討[J]. 饒亮.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(15)
[2]從“特斯拉”看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 趙永霞.  紡織導(dǎo)報. 2014(03)



本文編號：3538129