本文利用S-O-R模型對(duì)虛擬社區(qū)下顧客感知社區(qū)價(jià)值與品牌認(rèn)同、顧客響應(yīng)的關(guān)系進(jìn)行研究,并進(jìn)一步探究感知社區(qū)價(jià)值與購買行為的關(guān)系。通過研究,本文初步明確了虛擬品牌社區(qū)影響其社區(qū)成員顧客響應(yīng)的作用機(jī)制,并在此基礎(chǔ)上對(duì)社區(qū)網(wǎng)站經(jīng)營者及相關(guān)企業(yè)提出一些合理的建議。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(09)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
研究設(shè)計(jì)
    (一)理論模型
    (二)研究假設(shè)
    (三)問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
實(shí)證分析
    (一)描述性分析
    (二)信效度分析
    (三)中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    (四)實(shí)證結(jié)果分析
管理建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]價(jià)值共創(chuàng)中企業(yè)溝通策略對(duì)顧客共創(chuàng)意愿的影響[J]. 郜蒙,趙曉煜,趙云云.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2017(12)
[2]互動(dòng)質(zhì)量對(duì)顧客忠誠的影響機(jī)制研究——基于顧客心理視角[J]. 肖軼楠.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2017(06)
[3]虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值對(duì)新產(chǎn)品購買意愿的影響機(jī)制——基于群體認(rèn)同和品牌認(rèn)同的雙中介視角[J]. 李先國,陳寧頡,張新圣.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2017(02)
[4]服務(wù)業(yè)顧客教育對(duì)顧客參與的影響——基于SOR理論和社會(huì)互動(dòng)理論的視角[J]. 徐冬莉,武文珍,江若塵.  財(cái)貿(mào)研究. 2015(06)
[5]虛擬品牌社區(qū)消費(fèi)者創(chuàng)新行為及營銷策略[J]. 王金柯,來堯靜,姚山季.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(11)



本文編號(hào)：3536582