伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,人類邁進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的特性對品牌視覺形象提出新的要求。標(biāo)志作為品牌視覺形象的核心,承載了企業(yè)的文化理念與發(fā)展歷程。傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志已經(jīng)不能很好地滿足企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需求,一方面市場經(jīng)濟(jì)的良好形勢加劇品牌之間的競爭;另一方面,企業(yè)品牌形象需要隨著時(shí)代的變化而革新,以更好地適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的要求,多種因素交織融合使品牌標(biāo)志呈現(xiàn)出多形態(tài)化的趨勢。本課題揭示標(biāo)志多形態(tài)化這一現(xiàn)象背后的時(shí)代背景、社會(huì)意識以及審美取向,結(jié)合格式塔心理學(xué)及形象思維理論對這一現(xiàn)象進(jìn)行深入挖掘和分析,總結(jié)多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)策略,形成對標(biāo)志多形態(tài)化全面深刻的認(rèn)知。首先從時(shí)代特征、技術(shù)發(fā)展及市場變幻等方面,梳理標(biāo)志多形態(tài)化產(chǎn)生的外部環(huán)境和內(nèi)在動(dòng)因,在理論研究層面提升對多形態(tài)標(biāo)志的認(rèn)識。通過大量案例分析,結(jié)合理論研究總結(jié)多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則與設(shè)計(jì)類型,對多形態(tài)標(biāo)志的適用主體及自身的優(yōu)越性和局限性進(jìn)行闡述。其次以品牌標(biāo)志多形態(tài)化為出發(fā)點(diǎn),從格式塔心理學(xué)原理、形象思維以及形狀理論三方面,闡述標(biāo)志多形態(tài)化產(chǎn)生與發(fā)展的理論支撐。通過與傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)標(biāo)志和動(dòng)態(tài)標(biāo)志的橫向比較,對多形態(tài)標(biāo)志形成更深刻全面的... 

【文章來源】：陜西科技大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

谷歌主頁標(biāo)志（來源：網(wǎng)絡(luò)）

又要盡可能多的將品牌文化轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)語言體現(xiàn)在標(biāo)志上；最后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更加注重人的感受和體驗(yàn)，新媒體使受傳雙方的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，迫使品牌形象設(shè)計(jì)必須做出改變�？偠灾ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為品牌形象設(shè)計(jì)指明了發(fā)展道路，多形態(tài)標(biāo)志就是互聯(lián)網(wǎng)特性在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的顯現(xiàn)。要了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，首先要論及品牌形象與標(biāo)志之間的關(guān)系。品牌形象，是眾多的消費(fèi)者對于一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、文化內(nèi)涵等方面長時(shí)間形成的良好印象和認(rèn)可度，這是無數(shù)個(gè)企業(yè)家前仆后繼花費(fèi)了巨大的人力物力聚集起來的精神財(cái)富，是一種精神的形態(tài)，并且以一種無形的姿態(tài)存在。而標(biāo)志就是將這些無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可視圖形的載體[6]。在激烈的市場競爭中，好的標(biāo)志歷經(jīng)磨練，通過市場的考驗(yàn)，逐步成為品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵的象征。品牌深厚的歷史積淀往往通過一枚小小的標(biāo)志體現(xiàn)，通過這枚標(biāo)志與受眾產(chǎn)生情感交流，如圖 2-1 所示，好的標(biāo)志甚至能夠成為一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域的視覺象征。例如，當(dāng)我們看到“鉆石巨頭”戴比爾斯（DEBEERS）的品牌標(biāo)志，我們立即聯(lián)想到那句經(jīng)典“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”廣告語[7]，進(jìn)而想到約定俗成的鉆石象征意義。在受眾的心中，戴比爾斯不僅是一個(gè)品牌，更是整個(gè)鉆石行業(yè)的代表與象征。

陜西科技大學(xué)碩士學(xué)位論文體一對一，點(diǎn)對點(diǎn)的傳播，新媒體多點(diǎn)傳播提升了信息傳達(dá)的時(shí)效性，如圖有利于受眾保持對品牌的新鮮感與友好度。同時(shí)傳統(tǒng)媒介傳播方式成本較高，合適多形態(tài)標(biāo)志不同樣態(tài)的展現(xiàn)，標(biāo)志的增加或減少在新媒體上能輕易實(shí)現(xiàn)。方式順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的趨勢，豐富了信息的表現(xiàn)力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]標(biāo)志動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究[D]. 倪家亮.東北師范大學(xué) 2017
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下電視媒體轉(zhuǎn)型研究[D]. 賴晟.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[7]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳播策略[D]. 郭梅潔.南京師范大學(xué) 2016
[8]新媒體語境下整合設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用探究[D]. 何佳佳.浙江工業(yè)大學(xué) 2015
[9]論全球化語境下當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化的表現(xiàn)形式[D]. 夏令.杭州師范大學(xué) 2015
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本文編號：3529309