發(fā)布時間：2021-11-24 14:48

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展,區(qū)域品牌已成為一個地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。德化是我國三大著名的古瓷都之一。近年來,在地方政府高度重視下,德化陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè),但也因政府對德化陶瓷區(qū)域品牌的監(jiān)督管理滯后,出現(xiàn)了德化陶瓷區(qū)域品牌"泛用"和生產(chǎn)經(jīng)營單位"濫用"等問題,嚴(yán)重阻礙了德化陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。研究從"德化陶瓷"區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題出發(fā),認(rèn)為應(yīng)從政府層面加強原產(chǎn)地保護(hù)力度、從行業(yè)協(xié)會層面加強調(diào)解機(jī)制、從制度層面建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展,推動德化陶瓷產(chǎn)業(yè)從"資源經(jīng)濟(jì)"向"品牌經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)變,重塑德化陶瓷產(chǎn)業(yè)競爭力。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
引言
德化陶瓷區(qū)域品牌“公地悲劇”的表現(xiàn)
    （一）區(qū)域品牌的“公地悲劇”
    （二）德化陶瓷區(qū)域品牌“公地悲劇”具體表現(xiàn)
        1. 短期逐利行為侵蝕了區(qū)域品牌的誠信基礎(chǔ)
        2. 行業(yè)規(guī)范缺失弱化了區(qū)域品牌的價值生態(tài)
        3. 拿來主義行為延緩了制陶技藝的創(chuàng)新活力
        4. 非理性的危機(jī)公關(guān)加劇了區(qū)域品牌的損耗
德化陶瓷區(qū)域品牌陷入“公地悲劇”的原因
    （一）地方政府監(jiān)管不力
    （二）行業(yè)協(xié)會作用不足
    （三）陶瓷企業(yè)獨善其身
    （四）本地市民監(jiān)督乏力
德化陶瓷區(qū)域品牌破解“公地悲劇”的對策
    （一）創(chuàng)新機(jī)制，推動德化陶瓷品牌建設(shè)
        1. 健全創(chuàng)新機(jī)制，完善基礎(chǔ)設(shè)施
        2. 加強人才培育，保護(hù)陶瓷文化
    （二）強化協(xié)同，提升德化陶瓷品牌形象
        1.加強品質(zhì)管控，保衛(wèi)品牌生命線
        2.加強品牌保護(hù)，筑牢品牌護(hù)城河
    （三）突出特色，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)發(fā)展方向
        1.加強科技融合，強化“白”瓷屬性
        2.提升藝術(shù)創(chuàng)造，重塑產(chǎn)品風(fēng)采
    （四）保護(hù)監(jiān)督，凈化德化陶瓷營商環(huán)境
        1.樹立品牌保護(hù)意識，建立主人翁責(zé)任感
        2.提高監(jiān)督批判精神，凈化德化陶瓷營商環(huán)境
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3516191