發(fā)布時間：2021-11-24 14:48

　　隨著經濟全球化與區(qū)域經濟一體化的快速發(fā)展,區(qū)域品牌已成為一個地區(qū)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵要素。德化是我國三大著名的古瓷都之一。近年來,在地方政府高度重視下,德化陶瓷產業(yè)逐漸成為區(qū)域經濟的支柱型產業(yè),但也因政府對德化陶瓷區(qū)域品牌的監(jiān)督管理滯后,出現了德化陶瓷區(qū)域品牌"泛用"和生產經營單位"濫用"等問題,嚴重阻礙了德化陶瓷產業(yè)的發(fā)展。研究從"德化陶瓷"區(qū)域品牌建設存在的問題出發(fā),認為應從政府層面加強原產地保護力度、從行業(yè)協(xié)會層面加強調解機制、從制度層面建立相應的監(jiān)管機制,進而促進產業(yè)有序發(fā)展,推動德化陶瓷產業(yè)從"資源經濟"向"品牌經濟"轉變,重塑德化陶瓷產業(yè)競爭力。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數】：8 頁

【文章目錄】：
引言
德化陶瓷區(qū)域品牌“公地悲劇”的表現
    （一）區(qū)域品牌的“公地悲劇”
    （二）德化陶瓷區(qū)域品牌“公地悲劇”具體表現
        1. 短期逐利行為侵蝕了區(qū)域品牌的誠信基礎
        2. 行業(yè)規(guī)范缺失弱化了區(qū)域品牌的價值生態(tài)
        3. 拿來主義行為延緩了制陶技藝的創(chuàng)新活力
        4. 非理性的危機公關加劇了區(qū)域品牌的損耗
德化陶瓷區(qū)域品牌陷入“公地悲劇”的原因
    （一）地方政府監(jiān)管不力
    （二）行業(yè)協(xié)會作用不足
    （三）陶瓷企業(yè)獨善其身
    （四）本地市民監(jiān)督乏力
德化陶瓷區(qū)域品牌破解“公地悲劇”的對策
    （一）創(chuàng)新機制，推動德化陶瓷品牌建設
        1. 健全創(chuàng)新機制，完善基礎設施
        2. 加強人才培育，保護陶瓷文化
    （二）強化協(xié)同，提升德化陶瓷品牌形象
        1.加強品質管控，保衛(wèi)品牌生命線
        2.加強品牌保護，筑牢品牌護城河
    （三）突出特色，引領陶瓷行業(yè)發(fā)展方向
        1.加強科技融合，強化“白”瓷屬性
        2.提升藝術創(chuàng)造，重塑產品風采
    （四）保護監(jiān)督，凈化德化陶瓷營商環(huán)境
        1.樹立品牌保護意識，建立主人翁責任感
        2.提高監(jiān)督批判精神，凈化德化陶瓷營商環(huán)境
結語


【參考文獻】：
期刊論文
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[7]地方政府在區(qū)域歷史品牌發(fā)展中的作用機制——基于“公地悲劇”視角[J]. 王薇,龔華生.  學術界. 2006(03)
[8]區(qū)域品牌機理與構建分析[J]. 胡大立,諶飛龍,吳群.  經濟前沿. 2005(04)
[9]從“公地悲劇”到“反公地悲劇”[J]. 李曉峰.  經濟經緯. 2004(03)
[10]區(qū)域品牌建設探討——溫州案例研究[J]. 夏曾玉,謝健.  中國工業(yè)經濟. 2003(10)



本文編號：3516191