陳氏太極拳作為焦作武術(shù)文化品牌的杰出代表,在國家體育總局等有關(guān)部門的指導(dǎo)以及河南省委、省政府的高度重視下,逐漸成為國家文化最具代表性的動態(tài)符號之一。運用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法等科研方法,以大健康背景下陳氏太極拳品牌營銷策略為研究對象,將陳氏太極拳作為一個品牌,運用營銷學(xué)相關(guān)理論進(jìn)行深入研究。在闡明陳氏太極拳品牌營銷內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,剖析太極拳品牌營銷的尷尬困境,進(jìn)而為陳氏太極拳品牌營銷提出應(yīng)用策略,充分發(fā)揮陳氏太極拳在大健康背景之下更新人民健康觀念、塑造人民健康身體、創(chuàng)造市場健康經(jīng)濟(jì)、營造社會健康環(huán)境的功能價值。 

【文章來源】：武術(shù)研究. 2020,5(12)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 相關(guān)概念闡釋
    1.1 陳氏太極拳
    1.2 品牌
    1.3 品牌營銷
2 大健康背景下陳氏太極拳品牌營銷的價值探析
    2.1 健康身體的塑造者
    2.2 健康環(huán)境的營造者
    2.3 健康經(jīng)濟(jì)的締造者
3 陳氏太極拳發(fā)展的實然現(xiàn)狀分析
4 陳氏太極拳發(fā)展路徑尋繹
    4.1 以太極文化為根基,解讀陳氏太極文化內(nèi)涵
    4.2 以太極拳賽事為契機(jī),促進(jìn)陳氏太極拳品牌推廣
    4.3 以云臺山景區(qū)為依托,建設(shè)焦作旅游圈
    4.4 以陳家溝遺跡為載體,繼承陳氏太極文化產(chǎn)業(yè)
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論企業(yè)市場營銷中的品牌營銷[J]. 萬隆.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2019(11)
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[3]陳氏太極拳修身養(yǎng)性價值及作用機(jī)理探討[J]. 孟治平.  中華武術(shù)(研究). 2019(04)
[4]近五年國內(nèi)陳氏太極拳研究內(nèi)容綜述[J]. 蔣湘平,左靜力.  武術(shù)研究. 2019(02)
[5]陳式太極拳發(fā)展存在的問題及其解決對策分析[J]. 高斌.  中華武術(shù)(研究). 2019(02)
[6]健康中國背景下太極拳健身功效研究[J]. 馮衛(wèi).  廣州體育學(xué)院學(xué)報. 2019(01)
[7]從西方受眾需求角度分析太極拳國際傳播的有效性[J]. 李尚清,陳珊.  新聞傳播. 2019(01)
[8]陳溝拳復(fù)興啟示談[J]. 唐才良.  邯鄲學(xué)院學(xué)報. 2018(04)
[9]大健康產(chǎn)業(yè)背景下太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J]. 羅海斌.  云南民族大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2018(03)
[10]陳氏太極拳知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題考察[J]. 燕藝賓,馬晟,蔡綱.  山東體育學(xué)院學(xué)報. 2016(06)

碩士論文
[1]焦作陳式太極拳品牌營銷策略研究[D]. 王帆.西安體育學(xué)院 2019



本文編號：3502529