發(fā)布時間：2021-11-16 20:48

　　<正>品牌無處不在,每天我們都會接觸到不同的品牌產(chǎn)品,只要換個角度去審視這個世界,就會發(fā)現(xiàn),身邊的很多產(chǎn)品、服務(wù)其背后都有"品牌"的支撐。任何一家企業(yè)都有自己的品牌和標(biāo)識,如"華為""蘋果""李寧""耐克""高露潔""吉列""麥當(dāng)勞""聯(lián)想""IBM""大眾"等。那么,品牌是如何塑造并逐漸深入人心的呢? 

【文章來源】：中國電信業(yè). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

蘋果公司的品牌標(biāo)識圖形

品牌標(biāo)識主要有兩大類型，一種是以圖形符號為主的圖形標(biāo)識，另一種是以標(biāo)準(zhǔn)字為主的字體標(biāo)識。圖形標(biāo)與字體標(biāo)的重要區(qū)別是圖形標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)字無需過度設(shè)計，因為圖形標(biāo)的視覺焦點在圖形符號部分，而不是標(biāo)準(zhǔn)字，過渡的設(shè)計會分散視覺焦點，不利于品牌標(biāo)識的識別和傳播。（見圖2)有很多設(shè)計師或是客戶都認(rèn)為圖形標(biāo)識中簡潔的標(biāo)準(zhǔn)字是設(shè)計師在偷懶，其實不然，過度的字體設(shè)計只會影響圖形標(biāo)識的視覺焦點，不利于識別。成熟的設(shè)計師應(yīng)該能夠分清主次，恰當(dāng)合理地設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字。有些圖形標(biāo)識在運用的實際場景中是沒有標(biāo)準(zhǔn)字的，比如耐克，還有一些汽車的標(biāo)識，因為是被消費者熟知的品牌，在成熟階段去掉標(biāo)準(zhǔn)字并不會影響其品牌認(rèn)知，為更加突出圖形符號，索性去掉標(biāo)準(zhǔn)字。

簡潔性。設(shè)計行當(dāng)里初級的設(shè)計思想推崇“加法設(shè)計”，而到了后期，很多成熟的設(shè)計師都在做減法設(shè)計。簡潔是在保留品牌標(biāo)識獨特性的同時去掉一切不必要的多余元素，讓標(biāo)識在傳播中特征更加明顯。蘋果的扁平化設(shè)計風(fēng)格如今是設(shè)計的主流，其簡潔的設(shè)計理念很符合網(wǎng)絡(luò)時代的審美，并向很多領(lǐng)域蔓延。星巴克咖啡的品牌標(biāo)識經(jīng)過幾次迭代變更，圖形也更趨簡潔（見圖3）。品牌的塑造是個復(fù)雜的過程，迭代更新貫徹品牌興衰的始終。在長期的建設(shè)過程中，企業(yè)會形成自己特有的品牌文化，進而反哺企業(yè)的品牌塑造。品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，擁有良好的品牌知名度的企業(yè)，在市場競爭中更具有優(yōu)勢，對企業(yè)發(fā)展有強大的推動作用。品牌塑造，其路艱辛，但結(jié)果值得。


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