<正>品牌無處不在,每天我們都會接觸到不同的品牌產(chǎn)品,只要換個角度去審視這個世界,就會發(fā)現(xiàn),身邊的很多產(chǎn)品、服務其背后都有"品牌"的支撐。任何一家企業(yè)都有自己的品牌和標識,如"華為""蘋果""李寧""耐克""高露潔""吉列""麥當勞""聯(lián)想""IBM""大眾"等。那么,品牌是如何塑造并逐漸深入人心的呢? 

【文章來源】：中國電信業(yè). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

蘋果公司的品牌標識圖形

品牌標識主要有兩大類型，一種是以圖形符號為主的圖形標識，另一種是以標準字為主的字體標識。圖形標與字體標的重要區(qū)別是圖形標中的標準字無需過度設計，因為圖形標的視覺焦點在圖形符號部分，而不是標準字，過渡的設計會分散視覺焦點，不利于品牌標識的識別和傳播。（見圖2)有很多設計師或是客戶都認為圖形標識中簡潔的標準字是設計師在偷懶，其實不然，過度的字體設計只會影響圖形標識的視覺焦點，不利于識別。成熟的設計師應該能夠分清主次，恰當合理地設計標準字。有些圖形標識在運用的實際場景中是沒有標準字的，比如耐克，還有一些汽車的標識，因為是被消費者熟知的品牌，在成熟階段去掉標準字并不會影響其品牌認知，為更加突出圖形符號，索性去掉標準字。

簡潔性。設計行當里初級的設計思想推崇“加法設計”，而到了后期，很多成熟的設計師都在做減法設計。簡潔是在保留品牌標識獨特性的同時去掉一切不必要的多余元素，讓標識在傳播中特征更加明顯。蘋果的扁平化設計風格如今是設計的主流，其簡潔的設計理念很符合網(wǎng)絡時代的審美，并向很多領域蔓延。星巴克咖啡的品牌標識經(jīng)過幾次迭代變更，圖形也更趨簡潔（見圖3）。品牌的塑造是個復雜的過程，迭代更新貫徹品牌興衰的始終。在長期的建設過程中，企業(yè)會形成自己特有的品牌文化，進而反哺企業(yè)的品牌塑造。品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，擁有良好的品牌知名度的企業(yè)，在市場競爭中更具有優(yōu)勢，對企業(yè)發(fā)展有強大的推動作用。品牌塑造，其路艱辛，但結果值得。


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