近年來(lái),全民健康意識(shí)不斷提升,保健食品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。維生素C品類市場(chǎng)擁有巨大潛力,各類保健品牌層出不窮,搶占市場(chǎng)份額。同時(shí)也迎來(lái)了國(guó)家行業(yè)政策和管理法規(guī)的密集制定與嚴(yán)格實(shí)施帶來(lái)的發(fā)展陣痛,建設(shè)知名品牌,進(jìn)行有效品牌傳播成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。Z公司維生素C品牌具有較大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)支撐,但目前尚未獲得卓越的品牌地位,在消費(fèi)者心目中品牌形象不清,品牌特色不鮮明。本策劃站在行業(yè)高度,基于Z公司維生素C品牌資源,結(jié)合品牌發(fā)展戰(zhàn)略,通過(guò)案例分析、用戶調(diào)研、SWOT分析等形式,運(yùn)用品牌形象論、社會(huì)責(zé)任論、社會(huì)關(guān)系論和整合營(yíng)銷傳播理論,建立包括品牌目標(biāo)、價(jià)值、目標(biāo)人群、內(nèi)容等在內(nèi)的品牌傳播體系,開(kāi)發(fā)品牌資產(chǎn),制定品牌長(zhǎng)線傳播、活動(dòng)傳播、產(chǎn)品傳播和渠道傳播策略和執(zhí)行方案,整合多方資源打造卓越的天然品牌形象,提升品牌知名度和好感度,爭(zhēng)取行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)對(duì)傳播方案進(jìn)行預(yù)算配置和效果評(píng)估,為保健食品品牌建設(shè)提供參考思路。 

【文章來(lái)源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：100 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１保健食品國(guó)家認(rèn)證標(biāo)示??Ｚ“

浙江大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位設(shè)計(jì)?２宏觀趨勢(shì)??國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值?比上年增長(zhǎng)??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．１?２０１５－２０１９年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度??從居民收入消費(fèi)水平來(lái)看，２０１９年全年全國(guó)居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增長(zhǎng)８．?９％，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)５．?８％。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居??民可支配收入分別為４２３５９元和１６０２１元，同比增長(zhǎng)分別為７．?９％和９．?６％１４。??元?全國(guó)居民人均可支配收入?比上年實(shí)際增長(zhǎng)??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．２?２０１５－２０１９年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度??隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入消費(fèi)水平的提升，２０１９年全國(guó)居民人均消??費(fèi)總支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出也在不斷增加。２０１９年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出??”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局．中華人民共

浙江大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位設(shè)計(jì)?２宏觀趨勢(shì)??國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值?比上年增長(zhǎng)??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．１?２０１５－２０１９年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度??從居民收入消費(fèi)水平來(lái)看，２０１９年全年全國(guó)居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增長(zhǎng)８．?９％，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)５．?８％。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居??民可支配收入分別為４２３５９元和１６０２１元，同比增長(zhǎng)分別為７．?９％和９．?６％１４。??元?全國(guó)居民人均可支配收入?比上年實(shí)際增長(zhǎng)??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．２?２０１５－２０１９年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度??隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入消費(fèi)水平的提升，２０１９年全國(guó)居民人均消??費(fèi)總支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出也在不斷增加。２０１９年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出??”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局．中華人民共

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3490324