近年來,全民健康意識不斷提升,保健食品消費人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。維生素C品類市場擁有巨大潛力,各類保健品牌層出不窮,搶占市場份額。同時也迎來了國家行業(yè)政策和管理法規(guī)的密集制定與嚴格實施帶來的發(fā)展陣痛,建設(shè)知名品牌,進行有效品牌傳播成為了品牌競爭的必要條件。Z公司維生素C品牌具有較大的產(chǎn)品優(yōu)勢支撐,但目前尚未獲得卓越的品牌地位,在消費者心目中品牌形象不清,品牌特色不鮮明。本策劃站在行業(yè)高度,基于Z公司維生素C品牌資源,結(jié)合品牌發(fā)展戰(zhàn)略,通過案例分析、用戶調(diào)研、SWOT分析等形式,運用品牌形象論、社會責(zé)任論、社會關(guān)系論和整合營銷傳播理論,建立包括品牌目標、價值、目標人群、內(nèi)容等在內(nèi)的品牌傳播體系,開發(fā)品牌資產(chǎn),制定品牌長線傳播、活動傳播、產(chǎn)品傳播和渠道傳播策略和執(zhí)行方案,整合多方資源打造卓越的天然品牌形象,提升品牌知名度和好感度,爭取行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。同時對傳播方案進行預(yù)算配置和效果評估,為保健食品品牌建設(shè)提供參考思路。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１保健食品國家認證標示??Ｚ“

浙江大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位設(shè)計?２宏觀趨勢??國內(nèi)生產(chǎn)總值?比上年增長??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．１?２０１５－２０１９年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度??從居民收入消費水平來看，２０１９年全年全國居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增長８．?９％，扣除價格因素，實際增長５．?８％。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居??民可支配收入分別為４２３５９元和１６０２１元，同比增長分別為７．?９％和９．?６％１４。??元?全國居民人均可支配收入?比上年實際增長??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．２?２０１５－２０１９年全國居民人均可支配收入及其增長速度??隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入消費水平的提升，２０１９年全國居民人均消??費總支出和醫(yī)療保健消費支出也在不斷增加。２０１９年全國居民人均消費支出??”國家統(tǒng)計局．中華人民共

浙江大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位設(shè)計?２宏觀趨勢??國內(nèi)生產(chǎn)總值?比上年增長??１２０００００??９９０８６５?１８．０％??９１９２８１??８３２０３６?１５．０％??８０００００?繼卿?７４６３９５??６８８８０８?１２．０％??７．?〇％?６．８％?６．９％?６．７％?ｃ?ｉａ，?９．０〇／〇??６．?１％??４０００００?ａ?Ａ０／??６．?０％??３．?０％??０?０？?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．１?２０１５－２０１９年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度??從居民收入消費水平來看，２０１９年全年全國居民人均可支配收入３０７３３??元，比２０１８年增長８．?９％，扣除價格因素，實際增長５．?８％。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居??民可支配收入分別為４２３５９元和１６０２１元，同比增長分別為７．?９％和９．?６％１４。??元?全國居民人均可支配收入?比上年實際增長??４００００?３０．０％??３０７３３?２５．０％??ｑ〇〇ｑ〇?２８２２８??２５９７４??２３８２１?２０．０％??２１９６６??２００００?１５．０％??７．４％?ａ?聊?７．３％?哪?１０．０％??６．３％?〇．?〇％?ｃ?〇％??１００００?８?Ａ??５．?０％??０?０．０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??圖２．２?２０１５－２０１９年全國居民人均可支配收入及其增長速度??隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入消費水平的提升，２０１９年全國居民人均消??費總支出和醫(yī)療保健消費支出也在不斷增加。２０１９年全國居民人均消費支出??”國家統(tǒng)計局．中華人民共

【參考文獻】：
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本文編號：3490324