發(fā)布時(shí)間：2021-11-06 21:45

　　數(shù)字營(yíng)銷4.0時(shí)代,因特網(wǎng)的發(fā)展決定了企業(yè)營(yíng)銷的方向。在這樣的大環(huán)境下,傳統(tǒng)口碑營(yíng)銷也已經(jīng)從用戶在親密社交關(guān)系內(nèi)部的口口相傳,發(fā)展到用戶主動(dòng)搜索網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)口碑信息,方便自己和他人進(jìn)行消費(fèi)決策。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在該領(lǐng)域的研究自千禧年后才剛剛起步,發(fā)展并不發(fā)達(dá)。有鑒于此,本文以日本任天堂公司成功的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷活動(dòng)為例,利用5T口碑營(yíng)銷傳播理論對(duì)任天堂在社會(huì)化媒體的口碑營(yíng)銷行為進(jìn)行分析,試探討出可借鑒的新口碑營(yíng)銷模式。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、理論溯源
二、5T理論解讀任天堂品牌營(yíng)銷策略
    (一)討論者:領(lǐng)域更加垂直
    (二)話題:社交屬性加強(qiáng)
    (三)工具:使用全球化社交平臺(tái)
    (四)參與:融入本土文化
    (五)跟蹤:反饋及時(shí)傳達(dá)
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵——索尼和任天堂的商業(yè)模式之戰(zhàn)[J]. 張信東,馬建勛.  深圳特區(qū)科技. 2007(09)
[2]口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)及其傳播途徑[J]. 王金池.  東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2006(02)



本文編號(hào)：3480579