品牌依戀是維系消費(fèi)者與企業(yè)品牌的重要紐帶。本文從個(gè)體解釋水平的視角,探討不同的解釋水平下,消費(fèi)者的自我一致性對(duì)品牌依戀影響的差異。研究發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的自我一致性將有助于消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依戀的建立,解釋水平會(huì)調(diào)節(jié)消費(fèi)者自我一致性與品牌依戀之間的關(guān)系,解釋水平低的消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)一致性對(duì)品牌依戀的影響更強(qiáng),解釋水平高的個(gè)體理想一致性對(duì)的品牌依戀的影響更強(qiáng)。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020,41(23)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

研究框架

為了清晰的展示解釋水平的調(diào)節(jié)作用,繪制如圖2和圖3所示交互效應(yīng)圖。如圖2所示,高解釋水平組相比于低解釋水平組,現(xiàn)實(shí)自我一致性對(duì)品牌依戀的正向作用更強(qiáng),更能有效的提升消費(fèi)者的品牌依戀,因此,假設(shè)3被支持。如圖3所示,相較于低程度的解釋水平,個(gè)體的解釋水平越高的情況下,理想自我一致性對(duì)品牌依戀的正面促進(jìn)作用就更強(qiáng)。因此,假設(shè)4被支持。圖3 解釋水平對(duì)理想自我一致性與品牌依戀的調(diào)節(jié)作用

解釋水平對(duì)理想自我一致性與品牌依戀的調(diào)節(jié)作用

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌社區(qū)中情感和關(guān)系會(huì)激發(fā)推薦嗎?——顧客心理依附對(duì)口碑推薦意愿的影響研究[J]. 張德鵬,林萌菲,陳春峰,劉思.  管理評(píng)論. 2019(02)
[2]品牌依戀對(duì)消費(fèi)慣性與品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 周健明,鄧詩(shī)鑒.  管理現(xiàn)代化. 2015(06)
[3]旅游地品牌的象征性意義與情感性品牌依戀——基于符號(hào)互動(dòng)論視角[J]. 胡兵,熊元斌,王紅.  經(jīng)濟(jì)管理. 2015(03)
[4]消費(fèi)者自我一致性和品牌情感依戀:現(xiàn)實(shí)-理想自我差異的調(diào)節(jié)作用[J]. 臧志誼,王聰.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2014(03)



本文編號(hào)：3475307