隨著社會(huì)消費(fèi)水平不斷提高,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求不在滿足于對(duì)產(chǎn)品功能和質(zhì)量的需求,而是產(chǎn)生了情感上的需求,品牌依戀的概念由此而產(chǎn)生,對(duì)品牌依戀影響因素的研究是這個(gè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。本文基于國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌依戀和品牌信息的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,從理論和實(shí)踐相結(jié)合的角度,構(gòu)建了品牌依戀?gòu)?qiáng)度和持續(xù)時(shí)長(zhǎng)與品牌信息內(nèi)容、品牌信息質(zhì)量和品牌信息傳播方式等五個(gè)變量之間的因果關(guān)系的路徑圖,根據(jù)相關(guān)理論和本文的數(shù)據(jù)提出了六個(gè)研究假設(shè),然后通過編制量表以此對(duì)潛變量進(jìn)行量化,接著,通過問卷調(diào)查的方法采集真實(shí)的數(shù)據(jù),利用SmartPLS 3.0軟件和SPSS 22.0軟件進(jìn)行量表的信度和效度檢驗(yàn)以及初步的數(shù)據(jù)處理,采用結(jié)構(gòu)方程模型法中的PLS（偏最小二乘法）分析的方法對(duì)構(gòu)建的理論模型和提出的六個(gè)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn),得到各個(gè)影響路徑的標(biāo)椎化系數(shù)以及相關(guān)參數(shù)。主要研究?jī)?nèi)容及結(jié)論如下:1)根據(jù)已有的對(duì)品牌依戀內(nèi)涵和維度的研究,將品牌依戀劃分為強(qiáng)度和持續(xù)時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)維度。2)基于目前的對(duì)于品牌信息的內(nèi)涵和維度的相關(guān)研究,將影響品牌依戀的品牌信息因素分解為品牌信息內(nèi)容、品牌信息質(zhì)量和品牌信息傳播方式三個(gè)維度。3)對(duì)品牌依戀影響機(jī)制相關(guān)理... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１消費(fèi)者——品牌關(guān)系??

水平、社會(huì)責(zé)任履行情況等因素，功能價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、使用起??來的便利性等，關(guān)系價(jià)值指的是消費(fèi)者的個(gè)人信用、家庭和睦程度、互助性等消費(fèi)??者自身的因素，這三大因素都是由消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生的，具體模型如圖２－３所示。??＾消費(fèi)者對(duì)煙齙、企＿Ｊ￣企業(yè)價(jià)值，＿＿Ｊ＾??消?業(yè)的道德水平等．?ｎ?｜?消??費(fèi)???費(fèi)??者?＾對(duì)期待的匯報(bào)、便利?、ｉ?Ｉ?、者??價(jià)性、時(shí)間效益等—＞?４的??值?依??觀?＾個(gè)人信用、家庭和睦程＿Ｊ關(guān)系價(jià)值？￣＾戀??度、互助性等．??圖２－３?Ｂｕｔｔｌｅ的“顧客與企業(yè)依戀”模型??１３??

??圖２－２?Ｓｃｈｕｌｔｚ的“依戀－自我”模型??②Ｂｕｔｔｌｅ的“顧客——企業(yè)依戀”模型??著名的顧客一一企業(yè)依戀模型是由Ｂｕｔｔｌｅ于１９９８年提出的，這個(gè)模型認(rèn)為企業(yè)??價(jià)值、功能價(jià)值和關(guān)系價(jià)值這三個(gè)因素是顧客與企業(yè)之間的依戀的三個(gè)重要影響因??素，其中企業(yè)價(jià)值指的是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任水平以及消費(fèi)者感受到的企業(yè)的道德??水平、社會(huì)責(zé)任履行情況等因素，功能價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、使用起??來的便利性等，關(guān)系價(jià)值指的是消費(fèi)者的個(gè)人信用、家庭和睦程度、互助性等消費(fèi)??者自身的因素，這三大因素都是由消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生的，具體模型如圖２－３所示。??＾消費(fèi)者對(duì)煙齙、企＿Ｊ￣企業(yè)價(jià)值，＿＿Ｊ＾??消?業(yè)的道德水平等．?ｎ?｜?消??費(fèi)???費(fèi)??者?＾對(duì)期待的匯報(bào)、便利?、ｉ?Ｉ?、者??價(jià)性、時(shí)間效益等—＞?４的??值?依??觀?＾個(gè)人信用、家庭和睦程＿Ｊ關(guān)系價(jià)值？￣＾戀??度、互助性等．??圖２－３?Ｂｕｔｔｌｅ的“顧客與企業(yè)依戀”模型??１３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]品牌體驗(yàn)、品牌認(rèn)同與品牌依戀的關(guān)系研究[D]. 傅云霞.中北大學(xué) 2016
[2]網(wǎng)絡(luò)口碑信息來源可信度、產(chǎn)品涉入對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 呂鵬.湘潭大學(xué) 2013
[3]社會(huì)化媒體用戶動(dòng)機(jī)、行為模式及品牌管理內(nèi)容策略研究[D]. 馮陳玥.清華大學(xué) 2012
[4]服裝品牌依戀驅(qū)動(dòng)因素研究[D]. 洪瀏妗.東華大學(xué) 2011
[5]消費(fèi)者品牌依戀的內(nèi)容結(jié)構(gòu)及其相關(guān)研究[D]. 楊春.暨南大學(xué) 2009
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本文編號(hào)：3471554