化妝品在當今社會成為人們的必需品之一,同時又是人們消費過程中選擇性較多的商品之一,有必要對消費者選擇商品的關(guān)鍵因素進行分析,對企業(yè)更好的發(fā)展和提高產(chǎn)品創(chuàng)新力具有促進作用。顧客購買化妝品有工具性與情感性兩種用途,有一部分顧客購買化妝品完全是為了使用效果、使用功能這一工具性考慮,但是也有部分顧客購買化妝品則是為了滿足其情感需求、身份需要。當顧客形成了自身的使用品牌之后,不同品牌的化妝品則具有相對較小的差異性。這就表明如何更好的突出化妝品自身特性,更好的吸引消費者的注意和轉(zhuǎn)化為購買意向?qū)ο?是化妝品行業(yè)發(fā)展的參考對象,也是化妝品品牌提高自身競爭力的主要方面。本文為進一步對購買意向的影響因素品牌個性和品牌關(guān)系的中介作用進行分析,選取了大學生這一消費群體,同時對大學生的化妝品消費情況進行調(diào)查研究,具體分析購買意向、品牌個性和品牌關(guān)系之間的相互作用,為企業(yè)更好的提高產(chǎn)品競爭力,提高化妝品的購買意向提供參考。首先,本文通過對現(xiàn)有的國內(nèi)外有關(guān)品牌個性、品牌關(guān)系及購買意向等研究成果進行梳理,并提煉出本文研究化妝品品牌個性對購買意向的影響關(guān)系模型,以及品牌關(guān)系在二者之間的中介作用是如何體現(xiàn)的相關(guān)概念和理論... 

【文章來源】：安徽財經(jīng)大學安徽省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

品牌個性、品牌關(guān)系對購買意向影響的結(jié)構(gòu)路徑模型

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于品牌至愛的品牌忠誠形成機制研究[J]. 朱振中,李曉丹,程鈞謨.  外國經(jīng)濟與管理. 2014(11)
[2]分享中社會聯(lián)結(jié)、假想觀眾對品牌至愛的影響——他人回應(yīng)分歧性的調(diào)節(jié)作用[J]. 楊德鋒,李清,趙平.  心理學報. 2014(07)
[3]虛擬品牌社區(qū)環(huán)境下顧客參與價值共創(chuàng)對品牌體驗的影響[J]. 李朝輝.  財經(jīng)論叢. 2014(07)
[4]獎勵能改變分享者原有的品牌至愛嗎——獎勵在體驗分享中的影響研究[J]. 楊德鋒,江霞,趙平.  南開管理評論. 2014(03)
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[6]網(wǎng)絡(luò)消費者心流體驗研究述評[J]. 鄭毅敏.  商業(yè)時代. 2013(32)
[7]消費者心流體驗對購買意愿的影響——基于品牌信任的中介效應(yīng)[J]. 詹思汗,陳麗清,張詩臻.  經(jīng)營與管理. 2013(11)
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[9]虛擬社區(qū)研究綜述[J]. 趙捧未,馬琳,秦春秀.  情報理論與實踐. 2013(07)
[10]消費者感知價值對網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響研究——以在線口碑為調(diào)節(jié)變量[J]. 鐘凱,張傳慶.  沈陽師范大學學報(社會科學版). 2013(03)

碩士論文
[1]品牌個性對年輕消費者品牌至愛的影響研究[D]. 張二戰(zhàn).安徽大學 2016
[2]消費者自我概念一致性對其行為意向的影響研究[D]. 劉浩.南京財經(jīng)大學 2016
[3]消費者自我概念一致性對品牌忠誠的影響研究[D]. 詹佩娜.華南理工大學 2014
[4]消費者自我概念與品牌個性的一致性對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D]. 杜民帥.西南財經(jīng)大學 2014
[5]消費者自我概念一致性和品牌偏好、購買意愿的關(guān)系研究[D]. 孫漪.浙江工商大學 2014
[6]購物網(wǎng)站品牌個性與消費者自我概念一致性對品牌偏好的影響研究[D]. 吳昀.暨南大學 2013
[7]消費者自我概念與品牌個性的一致性對品牌體驗的影響研究[D]. 張思思.上海交通大學 2013
[8]消費者自我概念與品牌個性的一致性對品牌忠誠的影響研究[D]. 王然.東北財經(jīng)大學 2011
[9]自我概念與品牌個性一致性對顧客滿意的影響研究[D]. 徐永勛.吉林大學 2010
[10]消費者自我概念一致性和情感體驗對購買意愿影響研究[D]. 陳銀柳.西南交通大學 2009



本文編號：3470263