石榴汁就是對(duì)新鮮石榴進(jìn)行物理環(huán)節(jié)改造,通過一系列的技術(shù)手段獲取的一種果汁產(chǎn)品。在純果汁飲料消費(fèi)總額每年遞增20%的大背景下,石榴汁飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)速度也不斷提高,研究如何優(yōu)化M公司美果來石榴飲品的營(yíng)銷策略,有利于提升M公司美果來石榴汁產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。研究分析了M公司美果來石榴汁產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境,并結(jié)合M公司美果來石榴汁產(chǎn)品營(yíng)銷的SWOT分析結(jié)果制定了M公司美果來石榴汁產(chǎn)品營(yíng)銷策略。改進(jìn)美果來的產(chǎn)品策略方面提出了產(chǎn)品組合策略,產(chǎn)品差異化策略,新產(chǎn)品開發(fā)策略,提升服務(wù)營(yíng)銷理念,加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。改進(jìn)企業(yè)的價(jià)格策略方面提出了加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研,適當(dāng)下調(diào)價(jià)格,理順渠道價(jià)格體系,各部門之間的協(xié)調(diào)。改進(jìn)企業(yè)的渠道策略方面提出了渠道模式策略,經(jīng)銷商激勵(lì)策略,渠道組合策略,增加終端力量策略。改進(jìn)企業(yè)的促銷策略方面提出了促銷的基本方式,基本促銷策略,促銷組合策略。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在研究對(duì)象選擇的新穎,本文的研究對(duì)象是石榴汁產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,這是學(xué)界比較少涉及的。同時(shí)在美果來石榴汁產(chǎn)品的營(yíng)銷方案中,充分考慮了棗莊石榴基地的保障作用,這與其他關(guān)于飲料類營(yíng)銷的文獻(xiàn)比,更加注重了產(chǎn)品的源頭因素,這也是本研究的創(chuàng)新點(diǎn)之一... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013——2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化情況

偏下收入的一組其人均可支配收入為 13843 元，等級(jí)為低收入的一組組人均可支配收入為 5958 元。按常住地劃分，農(nóng)村居民人均可支配收入 13432 元，同去年相比，增長(zhǎng)了百分之八點(diǎn)六，除去價(jià)格原因，凈增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)三。農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù) 11969 元，同去年相比，增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)四。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396 元，和去年相比，增長(zhǎng)了百分之八點(diǎn)三，除去價(jià)格原因，凈增長(zhǎng)百分之六點(diǎn)五，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù) 33834 元，同去年相比，增長(zhǎng)了 7 百分之七點(diǎn)二。全國(guó)的農(nóng)民工人均月收入為 3485 元，和去年相比，增長(zhǎng)了百分之六點(diǎn)四。今年我國(guó)居民人均消費(fèi)支出為 18322 元，和去年相比，增長(zhǎng)了百分之七點(diǎn)一，除去價(jià)格原因，凈增長(zhǎng)為百分之五點(diǎn)四。按常住地劃分，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為10955 元，同去年相比，增長(zhǎng)了百分之八點(diǎn)一，除去價(jià)格成分，凈增長(zhǎng)是百分之六點(diǎn)八，而城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為 24445 元，同去年相比，增長(zhǎng)了百分之五點(diǎn)九，除去價(jià)格原因，凈增長(zhǎng)為百分之四點(diǎn)一；2017 年恩格爾系數(shù)達(dá)百分之二十九點(diǎn)三，和去年相比，下降了百分之零點(diǎn)八，而農(nóng)村占了百分之三十一點(diǎn)二，城鎮(zhèn)占了百分之二十八點(diǎn)六。

圖 3.3 2017 全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成來看，以碳酸飲料為主打的飲料市場(chǎng)的行業(yè)局面明顯被沖飲料，果蔬飲料以及谷物飲料為先鋒的新興產(chǎn)品已經(jīng)和碳成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，飲料行行業(yè)結(jié)構(gòu)得到了升級(jí)，榮升為食品行業(yè)中發(fā)展最迅速的行）。飲料行業(yè)前十強(qiáng)的產(chǎn)量占總行業(yè)的 53.9％，飲料行業(yè)表 3.2 2013 年——2017 年飲料行業(yè)增長(zhǎng)情況一覽表產(chǎn)量（萬噸） 增長(zhǎng)率（%）2012 年 2017 年 累計(jì) 1315.5 2270.7 72.61 3237.2 4594.2 41.92 3491.5 10094.9 189.13


本文編號(hào)：3467984