發(fā)布時間：2021-10-30 14:47

　　近年來,互聯(lián)網(wǎng)程序化廣告投放技術日漸成熟,完善用戶精準畫像成為提升營銷效果的重要環(huán)節(jié)。受到疫情中病毒傳染模型的啟發(fā),線下場景數(shù)據(jù)既然能夠用于精準隔離說明也能夠用于精準傳播,“超級傳播者”和“密切接觸者”的概念同樣可以應用于廣告營銷行業(yè)。根據(jù)歷史品牌會員數(shù)據(jù)進行溯源分析找到“超級傳播者”,并用位置信息、接觸時長等因素篩選出其“密切接觸者”。本文分析梳理了尋找民間“超級傳播者”的數(shù)據(jù)邏輯,總結建立了一套精準投放“密切接觸者”的方法�；凇懊芮薪佑|者”間互相交流產(chǎn)品心得的多種真實場景,深刻挖掘場景數(shù)據(jù)在精準營銷全鏈條的應用,為品牌企業(yè)向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的生態(tài)賦能。運用每日互動的大數(shù)據(jù)標簽模型,研究這一新概念應用于廣告營銷行業(yè)的優(yōu)勢。通過母嬰、酒品、美妝護膚等行業(yè)的知名企業(yè)在品牌推廣中的廣告營銷策略應用,分析行為數(shù)據(jù)對于精準營銷的效能提升。最后結合在實踐過程中積累的品牌客戶反饋,反思了數(shù)據(jù)能力和實際應用中的局限性,并展望數(shù)據(jù)采集和應用的合理場景。 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１程序化廣告投放流程（圖片源自網(wǎng)絡）??如上圖所示，當用戶訪問一個網(wǎng)頁或者ＡＰＰ時，供應方平臺向廣告交易平臺??

浙江大學碩士學位論文?基于“超級傳播者”和“密切接觸者”行為數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方法及應用??三、數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務??３．１?“超級傳播”方法論??３．１．１?“超級傳播者”和“密切接觸者”的營銷場景定義??在品牌廣告?zhèn)鞑ブ�，“超級傳播�！钡母拍詈汀瓣P鍵意見領袖（ＫＯＬ）?”較??為接近，通常被定義為對輻射群體的購買行為有較大影響力的人。公眾人物可以??成為ＫＯＬ是因為其權威性和號召性，所以品牌宣傳過程中會選擇明星代言人，他??們有公信力，但費用昂貴且很難與受眾直接接觸。??Ｉ?Ｂ爲星代言人■？品牌線上知名超級傳播者￡??品牌主目前常選擇的宣傳方式是選擇明星、ＫＯＬ、網(wǎng)紅等進行品Ｅ宣傳，他們傳播能力強，具有很強的號召力??和感染能力，對群體的購買可產(chǎn)生較大的影響力，在品牌營銷活動中他們就是品牌的｜‘知名超級傳搔者＂??ｗｍｍｍ＇Ｌ?１＿?…??圖３．?１品牌線上知名傳播者案例??在民間，也存在這樣的“超級傳播者”。他們自發(fā)的承擔了品牌宣傳和推廣??的功能，身體力行的輻射周圍的人，他們的話語分量也在潛在客戶心里種下了品??牌的痕跡。區(qū)別于明星和大Ｖ，他們是線下的普通人，也同樣是是品脖的＂ｆ戈言??人”。他們樂于宣傳，愿意分享，出于對品牌的忠誠和熱愛，由衷的向身邊人推??廣品牌產(chǎn)品，他們輻射的人群雖然不如ＫＯＬ廣泛，但是依然能夠很大程度上地幫??助品脾走到接鮏者的心里。??“密切接觸者”是相對于“超級傳播者”而言的傳播輻射受眾，他們環(huán)繞在??“品脖小喇叭”的身邊，Ｂ常交流中對品槨內(nèi)容和活動耳濡目染。弔的人已經(jīng)成??１４??

浙江大學碩士學位論文?基于“超級傳播者”和“密切接觸者”行為數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方法及應用??ｒ??Ｉ??／??／??■?Ｖ?．?／??／??／??＇?－ｊ?Ｉ??Ｃ．?彳?Ｉ?／?－Ｖ??ｙ?ｕ??＼?；??＼?＞??＼；?＼?久??ｊｍＬ?Ｕ?！?”?／?，ｒＷ??Ｍｍ?＼?？?Ｓ?／?一??費？?◎?ｊ?◎?＾?＾??處＼?、：’：?？?、、、??ＪＱｉ?＼—．?、＾％Ｔ??善，；，：戰(zhàn)？參??’?？?／?／?＼、、、典??％＃?ｄ－－說、’ｗ；??圖３．?２品牌購買擴線的購買和非購買人群關系圖??３．２?“超級傳播”數(shù)據(jù)邏輯??３．２．?１找到“超級傳播者”??根據(jù)品牌主提洪的基礎會員信息，基于手機設備的場景軌跡，尋找現(xiàn)有會員??中處于人群關聯(lián)線蘿中的核心人群。在下圖中，“ｇｉｄ”是個推數(shù)據(jù)對于獨立設??備打上用于識別的專屬標簽，“ｇｉｄｌ擴出ｇｉｄ２的個數(shù)”指的是鏈接某一確定ＩＩ）??的線段和，即對于每一個會員個體而言，闬其在線下接觸＆的數(shù)量來量化的表??示影響程度。??１６??

【參考文獻】：
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3466919