發(fā)布時(shí)間：2021-10-28 19:55

　　本文將來源國形象作為自變量,將其分為國家總體形象和產(chǎn)品總體形象兩個(gè)維度,引入品牌態(tài)度和從眾心理作為中介變量,研究來源國形象對購買意愿的影響。通過問卷收集數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS20.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出如下結(jié)論（:1）國家總體形象和產(chǎn)品總體形象對購買意愿具有正向影響作用（;2）國家總體形象和產(chǎn)品總體形象對品牌態(tài)度具有正向影響作用（;3）產(chǎn)品總體形象對從眾心理具有正向影響作用,但是國家總體形象與從眾心理并無顯著的相關(guān)關(guān)系;（4）品牌態(tài)度對購買意愿具有正向影響作用,且在來源國形象和購買意愿存在中介效應(yīng)（;5）從眾心理對購買意愿具有正向影響作用,且在產(chǎn)品總體形象和購買意愿之間存在中介效應(yīng),基于該結(jié)論,提出了三點(diǎn)啟示。 

【文章來源】：福建茶葉. 2020,42(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 來源國形象
    2.2 品牌態(tài)度
    2.3 從眾心理
    2.4 購買意愿
3 研究設(shè)計(jì)與假設(shè)
    3.1 研究設(shè)計(jì)
        3.1.1 樣本選擇與收集
        3.1.2 變量測量與量表
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 來源國形象與購買意愿
        3.2.2 來源國形象與品牌態(tài)度
        3.2.3 來源國形象與從眾心理
        3.2.4 品牌態(tài)度與購買意愿
        3.2.5 從眾心理與購買意愿
        3.2.6 品牌態(tài)度和從眾心理的中介作用
4 結(jié)果分析
    4.1 信效度檢驗(yàn)
    4.2 回歸分析與假設(shè)檢驗(yàn)
        4.2.1 來源國形象對購買意愿的回歸分析
        4.2.2 來源國形象對品牌態(tài)度的回歸分析
        4.2.3 來源國形象對從眾心理的回歸分析
        4.2.4 品牌態(tài)度對購買意愿的回歸分析
        4.2.5 從眾心理對購買意愿的回歸分析
        4.2.6 中介效應(yīng)分析
    4.3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
5 研究發(fā)現(xiàn)與啟示
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)
        5.1.1 來源國形象與購買意愿的關(guān)系
        5.1.2 來源國形象與品牌態(tài)度的關(guān)系
        5.1.3 來源國形象與從眾心理的關(guān)系
        5.1.4 品牌態(tài)度與購買意愿的關(guān)系
        5.1.5 從眾心理與購買意愿的關(guān)系
    5.2 啟示
        5.2.1 重視品牌來源國形象的建立, 塑造有特色的國家品牌形象
        5.2.2 創(chuàng)建自主品牌, 樹立良好的品牌形象
        5.2.3 制定適宜的營銷策略, 激發(fā)消費(fèi)者從眾心理
6 研究展望與不足


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]哪些心理因素影響了投資者對互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品的購買意愿?——來自平頂山市的調(diào)查[J]. 楊祎林,熊學(xué)萍.  金融與經(jīng)濟(jì). 2018(05)
[2]品牌國際傳播中消費(fèi)者的態(tài)度和行為研究——基于理性行為理論（TRA）模型的實(shí)證研究[J]. 胥琳佳.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(02)
[3]品牌態(tài)度對不同產(chǎn)品類別消費(fèi)者購買意愿影響的差異研究[J]. 陳潔,王一,王方華.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2014(02)
[4]消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物意向分析——理性行為理論與計(jì)劃行為理論的比較[J]. 張輝,白長虹,李儲(chǔ)鳳.  軟科學(xué). 2011(09)
[5]原產(chǎn)地形象評(píng)估體系設(shè)計(jì)[J]. 劉志成.  華商. 2008(21)
[6]品牌名、原產(chǎn)國、價(jià)格對感知質(zhì)量與購買意向的暗示作用[J]. 王海忠,王晶雪,何云.  南開管理評(píng)論. 2007(06)

碩士論文
[1]來源國形象對購買意愿的影響：從眾心理的調(diào)節(jié)作用[D]. HAJIYEV FAIG（范克）.華東師范大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3463272