授權(quán)是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),在國(guó)家政策和博物館內(nèi)生動(dòng)力的雙重驅(qū)動(dòng)下,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方興未艾。博物館IP與品牌作為授權(quán)的重要內(nèi)容,它們之間有區(qū)別,也有聯(lián)系,厘清這二者的關(guān)系,對(duì)博物館授權(quán)的健康發(fā)展尤為重要。通過(guò)比較分析,博物館授權(quán)應(yīng)該授有權(quán)之權(quán)。 

【文章來(lái)源】：博物院. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

博物館IP與品牌成長(zhǎng)示意圖

博物館IP與品牌不是同步產(chǎn)生的，大體上是可以分出先后順序的。博物館IP是博物館最原始的獲得，它伴隨著一個(gè)博物館的從無(wú)到有，其載體大致包括：展覽、教育活動(dòng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、學(xué)術(shù)科研成果等博物館產(chǎn)品。博物館產(chǎn)品的神奇之處就在于能夠?qū)⒘闵⒌腎P聚合為一個(gè)整體，然后通過(guò)IP的文化內(nèi)涵和精神魅力逐漸感染和感動(dòng)社會(huì)公眾，在公眾心中種下一顆信任的種子。在博物館長(zhǎng)期的努力下，博物館品牌逐漸確立并開(kāi)始產(chǎn)生影響力，然后博物館通過(guò)一定的法律程序?qū)⑵放埔晕淖�、�?biāo)志、圖像等形式進(jìn)行確權(quán)登記，賦予其法律效力和保障，新的博物館IP隨即誕生，然后開(kāi)始新一輪的循環(huán)（圖1）�？梢�(jiàn)，博物館IP產(chǎn)生在先，博物館品牌出現(xiàn)在后，IP是品牌的精神內(nèi)涵，品牌是IP的表現(xiàn)形式，是IP的高度整合。所以，在博物館授權(quán)過(guò)程中，分清什么是“IP”、什么是“品牌”就顯得尤為重要。IP是獨(dú)立的，品牌是IP產(chǎn)品及其周邊服務(wù)綜合塑造的結(jié)果，因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)生有先后，所以就有成熟度上的差別。博物館IP產(chǎn)生后，相對(duì)來(lái)說(shuō)是靜態(tài)的，博物館品牌則不同，它會(huì)隨著博物館的發(fā)展，不斷延展和豐富自己的品牌內(nèi)涵和所彰顯的文化理念，也就是說(shuō)博物館品牌是動(dòng)態(tài)變化的，是漸趨成熟和不斷成長(zhǎng)的。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]博物館文化授權(quán):理論內(nèi)涵、生成邏輯與實(shí)施路徑[J]. 楊毅,諶驍,張琳.  東南文化. 2018(02)
[2]故宮博物院知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述[J]. 黃哲京.  中國(guó)博物館. 2018(01)



本文編號(hào)：3462275