中華老字號品牌是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的重要體現(xiàn)。通過對市場經(jīng)濟調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代,因缺乏對新媒體技術(shù)的應(yīng)用,中華老字號品牌在市場發(fā)展中受到一定制約。因此,需利用新媒體平臺,發(fā)揮中華老字號品牌的更多內(nèi)涵與價值,豐富品牌的營銷策略,加強內(nèi)部管理建設(shè),使其在市場創(chuàng)新中完成更多的產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。 

【文章來源】：黑河學(xué)院學(xué)報. 2020,11(11)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、中華老字號品牌
二、中華老字號品牌利用新媒體跨界營銷的必要性
    1.新媒體營銷的精準(zhǔn)性服務(wù)
    2.節(jié)約小型企業(yè)營銷成本
三、新媒體背景下中華老字號品牌跨界營銷研究
    1.堅定老字號品牌特色
    2.注重多媒體多樣化營銷策略
    3.豐富老字號品牌營銷渠道
    4.強調(diào)品牌文化特性
    5.加強老字號品牌與旅游文化的合作
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時代江西老字號品牌營銷策略研究[J]. 解新華.  商場現(xiàn)代化. 2020(13)
[2]淺析“老字號”品牌的跨界營銷——以大白兔奶糖為例[J]. 岳文欣,劉巍,李婷.  納稅. 2020(06)
[3]餐飲老字號品牌文化在其廚師服中的應(yīng)用研究[J]. 鄧媚.  大眾文藝. 2019(22)
[4]老字號品牌在大數(shù)據(jù)時代的營銷策略分析——以胡慶余堂為例[J]. 孫敏強,吳素芳.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(11)
[5]探索“上海制造”品牌營銷模式創(chuàng)新之路——基于回力、光明、紅雙喜三家“老字號”的比較研究[J]. 閻新奇,王后全.  上海市經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報. 2019(05)



本文編號：3458280