<正>對于一家公司來說,品牌代表了一份價值連城的合法資產(chǎn)。它是一家企業(yè)特有的標(biāo)志,是這家企業(yè)綜合素質(zhì)的宏觀體現(xiàn),是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽的保證,其向外界反映企業(yè)的主要特征,用以體現(xiàn)企業(yè)的差異化,與其他同類之間進行區(qū)分。同時企業(yè)品牌不止代表著差異化,其體現(xiàn)的更是企業(yè)的核心價值和文化內(nèi)涵,是企業(yè)與消費者情感的關(guān)聯(lián),是一種無法復(fù)制的競爭力。對于像廈門地鐵這樣與消費者接觸點眾多的公益性企業(yè)來說,建立體系化的品牌管理是有效推動企業(yè)核心競爭力的重要途徑。 

【文章來源】：城市軌道交通. 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【圖文】：

品牌關(guān)系圖

·品牌發(fā)展期（2021年以后）：采用母子品牌管理模式。隨著地鐵的發(fā)展，品牌經(jīng)過前幾年初創(chuàng)期的努力將被市民廣泛知曉并認可，同時軌道集團產(chǎn)品也逐步豐富，將涉足房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、地鐵產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套的等產(chǎn)業(yè)。過多的產(chǎn)品處于同一單一品牌下將帶來較大風(fēng)險，某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題將直接影響到企業(yè)和其他產(chǎn)品的信譽。圖3 品牌架構(gòu)圖（2021以后）

圖2 品牌架構(gòu)（2017-2021)為了規(guī)避這一風(fēng)險，同時保持廈門地鐵品牌已有知名度和美譽度的優(yōu)勢，在品牌創(chuàng)建中后期應(yīng)采用母子品牌架構(gòu)。其中，承載地鐵核心業(yè)務(wù)的地鐵建設(shè)、地鐵和BRT運營業(yè)務(wù)仍舊采用“廈門地鐵”品牌名稱，利用主業(yè)優(yōu)勢持續(xù)增強“廈門地鐵”品牌的知名度和美譽度。地鐵建設(shè)板塊的代建、多種經(jīng)營板塊的物業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)開發(fā)等產(chǎn)品采用母子品牌，以“廈門地鐵+子品牌”的形式進行品牌建設(shè)，借助于母品牌的影響力有效地推廣子品牌。遠期，子品牌的成功可以反哺提升母品牌的品牌資產(chǎn)。


本文編號：3434306