民宿業(yè)在經(jīng)歷了暴漲式的發(fā)展后進入了瓶頸期,為保證民宿的健康可持續(xù)發(fā)展,本文在相關(guān)內(nèi)涵闡述的基礎(chǔ)上,提出了建設(shè)民宿品牌的必要性;其次分析了現(xiàn)階段建設(shè)民宿品牌過程中面臨著品牌意識不強、市場定位不準(zhǔn)以及專業(yè)人才不足的挑戰(zhàn);最后,提出從找準(zhǔn)品牌定位、塑造品牌形象、創(chuàng)新品牌營銷、開拓品牌產(chǎn)品等方面探索民宿品牌建設(shè)的路徑,以期為民宿業(yè)長足發(fā)展提供借鑒。 

【文章來源】：區(qū)域治理. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、相關(guān)定義
    （一）民宿
    （二）民宿品牌
三、建設(shè)民宿品牌的必要性
    （一）民宿品牌建設(shè)是未來民宿發(fā)展的潮流
    （二）民宿品牌建設(shè)是破解民宿同質(zhì)化發(fā)展瓶頸的秘鑰
    （三）民宿品牌建設(shè)是拓寬民宿可持續(xù)發(fā)展道路的關(guān)鍵
四、建設(shè)民宿品牌面臨的挑戰(zhàn)
    （一）品牌意識不強
    （二）市場定位不準(zhǔn)
    （三）專業(yè)人才不足
五、建設(shè)民宿品牌的路徑探索
    （一）找準(zhǔn)民宿品牌的定位
    （二）塑造民宿品牌形象
    （三）創(chuàng)新民宿品牌營銷
    （四）開拓民宿品牌延伸產(chǎn)品
六、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]西安地區(qū)民宿發(fā)展現(xiàn)狀、問題與提升策略研究[J]. 高萌,林宇航.  住宅與房地產(chǎn). 2019(06)
[2]民宿的概念厘清、內(nèi)涵演變與業(yè)態(tài)發(fā)展[J]. 吳曉雋,于蘭蘭.  旅游研究. 2018(02)
[3]全域旅游下的云南民宿品牌文化建設(shè)——云南民宿品牌文化中的民族特色道路探究[J]. 李備.  設(shè)計. 2017(24)

碩士論文
[1]湖濱民宿業(yè)可持續(xù)發(fā)展機制研究[D]. 李澤.云南師范大學(xué) 2017
[2]陽光酒店品牌建設(shè)研究[D]. 張奎.蘭州大學(xué) 2013



本文編號：3433992