生鮮產(chǎn)品是人們生活中的必需品,在消費(fèi)市場中占有非常重要的地位。隨著人民生活水平的不斷提高,在供應(yīng)鏈、銷售模式的推動(dòng)下,生鮮經(jīng)營企業(yè)有了更為廣闊的發(fā)展空間,生鮮品牌營銷模式推陳出新,每日優(yōu)鮮借助前置倉這一核心競爭力開啟了生鮮電商營銷的新篇章。然而,面對(duì)不斷崛起的競爭對(duì)手,如何改進(jìn)在品牌營銷方面的不足之處,從而進(jìn)一步提升每日優(yōu)鮮品牌營銷策略贏得市場話語權(quán)顯得尤為重要。本文以每日優(yōu)鮮作為研究對(duì)象,首先闡述了國內(nèi)外關(guān)于生鮮電商品牌營銷的研究現(xiàn)狀;其次,對(duì)每日優(yōu)鮮的營銷環(huán)境所處的外部環(huán)境及內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行深入分析,指出每日優(yōu)鮮內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)和外部面臨的機(jī)會(huì)威脅;再次,利用調(diào)查問卷法,結(jié)合SICAS模型,對(duì)消費(fèi)者對(duì)于每日優(yōu)鮮品牌營銷方面的品牌感知、消費(fèi)者興趣度、關(guān)注交互情況、消費(fèi)行為和反饋分享五個(gè)方面的信息進(jìn)行了調(diào)查反饋,通過李克特五星量表完成數(shù)據(jù)的采集工作,分析結(jié)果并梳理了每日優(yōu)鮮當(dāng)前品牌營銷存在的問題;最后,在研究的基礎(chǔ)上提出了每日優(yōu)鮮相應(yīng)的品牌營銷策略優(yōu)化的建議。本文通過探討每日優(yōu)鮮目前品牌營銷策略存在的問題并提出優(yōu)化建議,有助于樹立企業(yè)的品牌形象,幫助每日優(yōu)鮮開拓新的市場,提高其在生鮮電商市場... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問題
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容與研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究意義
2 理論背景
    2.1 生鮮電商相關(guān)概念
    2.2 品牌營銷
    2.3 SICAS模型
3 每日優(yōu)鮮營銷環(huán)境分析
    3.1 每日優(yōu)鮮總體概況
    3.2 外部環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 內(nèi)部環(huán)境分析
        3.3.1 每日優(yōu)鮮市場定位分析
        3.3.2 每日優(yōu)鮮核心競爭力分析
    3.4 每日優(yōu)鮮SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢(shì)分析
        3.4.2 劣勢(shì)分析
        3.4.3 機(jī)會(huì)分析
        3.4.4 威脅分析
4 每日優(yōu)鮮品牌營銷現(xiàn)狀調(diào)研
    4.1 訪談
    4.2 問卷調(diào)查
        4.2.1 問卷調(diào)查的目的
        4.2.2 問卷設(shè)計(jì)
        4.2.3 問卷調(diào)查的實(shí)施
    4.3 數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 描述分析
        4.3.2 統(tǒng)計(jì)分析
        4.3.3 結(jié)果分析
            4.3.3.1 “關(guān)注交互”存在的問題
            4.3.3.2 “消費(fèi)行為”存在的問題
            4.3.3.3 “反饋分享”存在的問題
5 每日優(yōu)鮮品牌營銷策略的優(yōu)化建議
    5.1 重視粉絲口碑,提升關(guān)注交互
    5.2 打造主題體驗(yàn),培養(yǎng)消費(fèi)行為
    5.3 搭建社群媒體,強(qiáng)化反饋分享
6 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望與不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]每日優(yōu)鮮3年1000億[J]. 姜海鋒.  時(shí)代經(jīng)貿(mào). 2019(22)
[2]不再只賣生鮮的每日優(yōu)鮮[J]. 徐翔.  中國儲(chǔ)運(yùn). 2019(07)
[3]生鮮電商消費(fèi)體驗(yàn)與用戶粘性行為研究[J]. 張曄海.  武漢商學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(01)
[4]“新零售”背景下生鮮電商商業(yè)模式比較分析——以盒馬鮮生和每日優(yōu)鮮為例[J]. 邢惠淳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(04)
[5]消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品意愿及其影響因素研究——以每日優(yōu)鮮為例[J]. 楊金鳳,張瑤.  中國市場. 2019(04)
[6]每日優(yōu)鮮被投訴消費(fèi)者“四不滿意”[J]. 李穎.  中國質(zhì)量萬里行. 2019(02)
[7]O2O模式下生鮮品牌電商營銷策略研究[J]. 譚夢(mèng)妮,徐昕蓓,趙園園,張慶瑤,沈舒凡.  中國市場. 2019(02)
[8]基于消費(fèi)者主權(quán)的生鮮電商消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)置[J]. 邵騰偉,呂秀梅.  中國管理科學(xué). 2018(08)
[9]每日優(yōu)鮮的戰(zhàn)略分析及面臨的挑戰(zhàn)[J]. 杜靜.  生產(chǎn)力研究. 2018(03)
[10]從線下到線上——社區(qū)生鮮店消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)策略[J]. 趙趁.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(05)

碩士論文
[1]ZL公司荔枝產(chǎn)品品牌營銷策略研究[D]. 林錦何.廣西師范大學(xué) 2019
[2]河南LX公司生鮮電商營銷策略優(yōu)化研究[D]. 顧永生.鄭州大學(xué) 2019
[3]生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的消費(fèi)者偏好研究[D]. 王美玲.中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院 2019
[4]O2O生鮮電商平臺(tái)電子服務(wù)質(zhì)量對(duì)購買意愿的影響[D]. 井深湲.華東師范大學(xué) 2019
[5]線上線下融合對(duì)垂直型生鮮電商渠道績效的影響研究[D]. 張蒙.江蘇大學(xué) 2019
[6]生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D]. 黃挺亮.浙江理工大學(xué) 2018
[7]城市生鮮電商運(yùn)營策略研究[D]. 鄭建清.華僑大學(xué) 2018
[8]S生鮮電商企業(yè)商業(yè)模式分析[D]. 劉紅.南昌大學(xué) 2018
[9]生鮮社區(qū)O2O電商運(yùn)營模式研究[D]. 許笑雨.南京郵電大學(xué) 2017
[10]國內(nèi)生鮮電商社會(huì)化營銷策略研究[D]. 黃警.暨南大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3433146