近年來,快閃店的快速發(fā)展,可以說是為零售業(yè)注入了新的活力。一方面,快閃店以消費(fèi)者為核心,通過創(chuàng)新店鋪布局和商品品類,快速聚集了新的消費(fèi)群體。另一方面,快閃店極具個性化、設(shè)計(jì)性、創(chuàng)新性,打破了傳統(tǒng)的商店同質(zhì)化局限,滿足了當(dāng)代消費(fèi)者個性化的需求�？扉W店作為零售業(yè)的新型業(yè)態(tài),其營銷目的主要有體驗(yàn)式營銷、品牌調(diào)性傳達(dá)、測試營銷效果、線上品牌線下衍生以及品牌宣傳等。從當(dāng)前各大品牌舉辦的快閃店來看,快閃店在品牌宣傳中起著非常大的作用。本文從快閃店設(shè)計(jì)層面出發(fā),探究快閃店在品牌推廣維度對消費(fèi)者行為產(chǎn)生的影響,有著非常重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文主要以中國城市消費(fèi)者為研究對象,探究快閃店設(shè)計(jì)與消費(fèi)者品牌喜愛、購買意愿和忠誠意愿之間的關(guān)系及其調(diào)節(jié)因素。首先,查閱文獻(xiàn)厘清相關(guān)研究現(xiàn)狀,界定核心概念,發(fā)掘研究問題并搭建理論框架。其次,通過深度訪談,應(yīng)用扎根理論探究快閃店設(shè)計(jì)構(gòu)成因子。進(jìn)而,建構(gòu)出上述自變量因子影響消費(fèi)者品牌喜愛、購買意愿、忠誠度的作用機(jī)制模型。提出自我品牌關(guān)聯(lián)和消費(fèi)者共鳴可能具有中介作用,而品牌知識和求新意識對該作用可能存在調(diào)節(jié)影響�；诖�,本文提出相關(guān)研究假設(shè)。然后,開展實(shí)證研究予以驗(yàn)證。本... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法
        1.3.1 扎根理論定性研究
        1.3.2 定量研究
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 快閃店概念與發(fā)展
        2.1.1 快閃店概念
        2.1.2 快閃店在國內(nèi)外發(fā)展情況
        2.1.3 零售方式的演進(jìn)及快閃店的興起
    2.2 快閃店分類
    2.3 快閃店主題
    2.4 快閃店選址
    2.5 場景營銷
    2.6 品牌相關(guān)概念研究
        2.6.1 品牌喜愛
        2.6.2 自我品牌關(guān)聯(lián)
        2.6.3 品牌知識
        2.6.4 品牌體驗(yàn)
    2.7 消費(fèi)者期望與忠誠
        2.7.1 消費(fèi)者期望
        2.7.2 消費(fèi)者忠誠
        2.7.3 消費(fèi)者共鳴
        2.7.4 購買意愿
        2.7.5 求新意識
第三章 快閃店體驗(yàn)質(zhì)性研究
    3.1 質(zhì)性研究設(shè)計(jì)
        3.1.1 質(zhì)性研究方法
        3.1.2 數(shù)據(jù)采集方法與步驟
        3.1.3 訪談目的
        3.1.4 訪談內(nèi)容
    3.2 訪談對象
    3.3 訪談結(jié)果統(tǒng)計(jì)
    3.4 范疇提煉
第四章 快閃店設(shè)計(jì)模型建構(gòu)與實(shí)證研究
    4.1 模型建構(gòu)
    4.2 研究假設(shè)
    4.3 問卷設(shè)計(jì)
        4.3.1 問卷基本結(jié)構(gòu)
        4.3.2 量表設(shè)計(jì)
    4.4 數(shù)據(jù)收集
    4.5 數(shù)據(jù)分析
        4.5.1 被訪者人口統(tǒng)計(jì)信息
        4.5.2 題項(xiàng)描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.5.3 信度分析
        4.5.4 效度檢驗(yàn)
    4.6 實(shí)證分析
        4.6.1 相關(guān)分析
        4.6.2 回歸分析
        4.6.3 中介作用檢驗(yàn)
        4.6.4 調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)
    4.7 假設(shè)驗(yàn)證總結(jié)
第五章 結(jié)論與建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 理論啟示
    5.3 實(shí)踐啟示
    5.4 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售背景下我國傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究[J]. 房森.  商訊. 2019(36)
[2]全渠道零售商業(yè)空間的價(jià)值選擇與創(chuàng)新實(shí)踐[J]. 肖荊,涂光御.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(24)
[3]網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展對我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)實(shí)證研究[J]. 陸華章,朱玉杰.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(24)
[4]新零售標(biāo)準(zhǔn)化研究[J]. 曹新九.  標(biāo)準(zhǔn)科學(xué). 2019(12)
[5]新零售模式下企業(yè)成本管理研究——以T公司為例[J]. 曹素文,王德發(fā).  湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(06)
[6]基于“波特五力模型”分析我國零售行業(yè)未來的發(fā)展策略[J]. 胡芮.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(34)
[7]“購物節(jié)”對實(shí)體零售業(yè)并非簡單的“擠壓效應(yīng)”[J]. 盤和林.  中國品牌. 2019(12)
[8]電子商務(wù)對我國市場零售模式變遷的影響[J]. 張藝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(23)
[9]新零售企業(yè)競爭力因子的構(gòu)成、影響程度與評價(jià)機(jī)制[J]. 吳菁.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(23)
[10]主題樂園消費(fèi)者體驗(yàn)測量量表研究——基于體驗(yàn)質(zhì)量和體驗(yàn)價(jià)值的維度[J]. 陳信康,杜佳毅.  財(cái)經(jīng)問題研究. 2019(12)

博士論文
[1]消費(fèi)者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D]. 高翔.華僑大學(xué) 2012
[2]顧客體驗(yàn)對服務(wù)品牌權(quán)益的影響[D]. 溫韜.大連理工大學(xué) 2007

碩士論文
[1]消費(fèi)者產(chǎn)品知識水平對品牌忠誠的影響研究[D]. 婁永樂.西安理工大學(xué) 2019
[2]品牌營銷視域下“快閃店”的運(yùn)用研究[D]. 陳單藝.廣西大學(xué) 2018
[3]自我品牌聯(lián)結(jié)對品牌依戀的影響研究[D]. 金永越.華南理工大學(xué) 2018
[4]基于體驗(yàn)式營銷的快閃店環(huán)境設(shè)計(jì)研究[D]. 羅紫艷.東華大學(xué) 2018
[5]淘寶推薦策略對消費(fèi)者購買意愿影響研究[D]. 李魯.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[6]古鎮(zhèn)旅游目的地旅游者求新動機(jī)對重游意愿時效性的調(diào)節(jié)作用研究[D]. 壽東奇.南京大學(xué) 2017
[7]主動性人格對企業(yè)員工組織社會化的影響研究[D]. 李新昕.南昌大學(xué) 2011



本文編號：3433026