隨著消費(fèi)升級和新中產(chǎn)階層的擴(kuò)大,品牌化的農(nóng)產(chǎn)品面臨著發(fā)展機(jī)遇。新零售線上線下一體化的創(chuàng)新營銷理念為提升我國農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提供了新思路,分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升的困境,闡述了新零售的內(nèi)涵,提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提升策略。 

【文章來源】：農(nóng)產(chǎn)品加工. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 農(nóng)產(chǎn)品品牌困境
    1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄
    1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌透支區(qū)域品牌
    1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力弱
    1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)模小、較分散
2 新零售概念
3“新零售+農(nóng)產(chǎn)品”模式
    3.1 線上和線下共同吸引流量，豐富品牌接觸方式
    3.2 線下實(shí)體店完善消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌信任感
    3.3 一體化經(jīng)營模式倒逼整合品牌傳播的成熟
    3.4 數(shù)字化運(yùn)營助力品牌建設(shè)
    3.5 農(nóng)產(chǎn)品自帶地方特色文化，方便品牌豐富內(nèi)涵
4“新零售+農(nóng)產(chǎn)品”模式優(yōu)化策略
    4.1 提高農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，試水新零售模式，政府大有可為
    4.2 加強(qiáng)市場全過程監(jiān)管，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)
    4.3 建設(shè)人才隊(duì)伍，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
    4.4 創(chuàng)建高效的供應(yīng)鏈體系，并進(jìn)行全程監(jiān)管
    4.5 瞄準(zhǔn)短視頻和直播紅利期，積極布局電商業(yè)務(wù)
5 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響下中小企業(yè)品牌發(fā)展策略研究——以“吐魯番葡萄”品牌為例[J]. 俞燕.  價(jià)值工程. 2019(35)
[2]字節(jié)跳動公司架起供需橋梁——字節(jié)跳動信息分發(fā)助力消費(fèi)扶貧[J].   中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊. 2019(21)
[3]新零售視角下地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略探究[J]. 童智.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2019(10)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”型網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式研究[J]. 侯銀莉.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(01)
[5]遼寧“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”銷售模式創(chuàng)新研究[J]. 王玉霞.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(12)



本文編號：3432580