本文基于社會(huì)調(diào)查研究方法,從價(jià)值共創(chuàng)視角出發(fā),實(shí)證檢驗(yàn)了虛擬品牌社群成員的互動(dòng)行為對(duì)其重復(fù)購(gòu)買意愿的影響。研究結(jié)果表明,虛擬品牌社群的消費(fèi)者互動(dòng)以及消費(fèi)者-企業(yè)互動(dòng),均有利于提高消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買傾向,但具有價(jià)值共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者-企業(yè)互動(dòng)行為對(duì)其重復(fù)購(gòu)買的邊際影響更大。品牌認(rèn)同在這一過(guò)程中發(fā)揮著正向的調(diào)節(jié)作用,該調(diào)節(jié)作用還顯著受到消費(fèi)者社群互動(dòng)頻率的影響。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(23)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
文獻(xiàn)綜述
研究設(shè)計(jì)
    (一)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    (二)信度與效度檢驗(yàn)
    (三)相關(guān)性分析
實(shí)證結(jié)果檢驗(yàn)
結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌認(rèn)同與消費(fèi)者購(gòu)買決策:品牌忠誠(chéng)與滿意度的中介作用[J]. 唐娟.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(13)
[2]品牌象征價(jià)值對(duì)消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)意愿的影響研究——被調(diào)節(jié)的中介模型[J]. 李雪欣,張正.  軟科學(xué). 2020(08)
[3]虛擬品牌社群互動(dòng)、品牌涉入度與消費(fèi)者購(gòu)買意愿關(guān)系分析[J]. 柴成.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(12)
[4]虛擬品牌社區(qū)中的品牌價(jià)值共創(chuàng)研究述評(píng)與展望[J]. 余文偉,朱虹,胡小麗,肖春曲.  軟科學(xué). 2020(07)
[5]虛擬品牌社群互動(dòng)對(duì)顧客購(gòu)買意愿的影響研究——以小米公司為例[J]. 劉冠羽.  全國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019(07)
[6]品牌幸福感對(duì)顧客忠誠(chéng)行為的影響研究[J]. 楊爽,郭昭宇.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2018(06)
[7]虛擬品牌社群下消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 鄭楠,黃卓.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(03)



本文編號(hào)：3425775