在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下,奢侈品市場(chǎng)卻并未出現(xiàn)疲軟跡象,反而呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著我國(guó)居民消費(fèi)不斷升級(jí),我國(guó)逐漸成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。而且,伴隨我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷成熟,越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)行為呈現(xiàn)出低調(diào)理性的傾向。與之前盲目追求碩大標(biāo)識(shí)的炫耀性消費(fèi)行為相比,消費(fèi)者對(duì)其炫耀性需求在不斷弱化,開(kāi)始更加注重奢侈品的內(nèi)在品質(zhì)與其背后的文化內(nèi)涵。最近的研究表明,非炫耀性消費(fèi)是當(dāng)代市場(chǎng)中一個(gè)被忽視但又很重要的現(xiàn)象。盡管學(xué)界和業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識(shí)到非炫耀性消費(fèi)傾向的重要性,但對(duì)此類消費(fèi)行為形成機(jī)制的研究仍缺乏系統(tǒng)性思考。因此,奢侈品非炫耀性消費(fèi)傾向形成機(jī)制是一個(gè)重要的研究課題,對(duì)于促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要理論和實(shí)踐意義。鑒于此,本文以具有奢侈品消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為研究對(duì)象,深入探究奢侈品非炫耀性消費(fèi)傾向的影響前因及自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用。首先,通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)梳理,總結(jié)提煉影響奢侈品非炫耀性消費(fèi)傾向的重要因素和變量;其次,構(gòu)建奢侈品非炫耀性消費(fèi)傾向的形成機(jī)制模型。由奢侈品信號(hào)能力的稀釋、追求個(gè)性和彰顯自我、重視體驗(yàn)和品牌文化、符合審美和追求實(shí)用主義等四個(gè)要素共同構(gòu)成前置變量,自我建... 

【文章來(lái)源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

奢侈品非炫耀性消費(fèi)傾向形成機(jī)制理論模型


本文編號(hào)：3388440