在全球經(jīng)濟增長放緩的趨勢下,奢侈品市場卻并未出現(xiàn)疲軟跡象,反而呈現(xiàn)出持續(xù)增長勢頭。隨著我國居民消費不斷升級,我國逐漸成為全球第一大奢侈品消費國。而且,伴隨我國奢侈品市場的不斷成熟,越來越多的國內(nèi)消費者的奢侈品消費行為呈現(xiàn)出低調(diào)理性的傾向。與之前盲目追求碩大標識的炫耀性消費行為相比,消費者對其炫耀性需求在不斷弱化,開始更加注重奢侈品的內(nèi)在品質(zhì)與其背后的文化內(nèi)涵。最近的研究表明,非炫耀性消費是當代市場中一個被忽視但又很重要的現(xiàn)象。盡管學界和業(yè)界已經(jīng)認識到非炫耀性消費傾向的重要性,但對此類消費行為形成機制的研究仍缺乏系統(tǒng)性思考。因此,奢侈品非炫耀性消費傾向形成機制是一個重要的研究課題,對于促進我國消費市場轉(zhuǎn)型升級具有重要理論和實踐意義。鑒于此,本文以具有奢侈品消費經(jīng)驗的國內(nèi)消費者為研究對象,深入探究奢侈品非炫耀性消費傾向的影響前因及自我建構(gòu)的調(diào)節(jié)作用。首先,通過相關(guān)文獻梳理,總結(jié)提煉影響奢侈品非炫耀性消費傾向的重要因素和變量;其次,構(gòu)建奢侈品非炫耀性消費傾向的形成機制模型。由奢侈品信號能力的稀釋、追求個性和彰顯自我、重視體驗和品牌文化、符合審美和追求實用主義等四個要素共同構(gòu)成前置變量,自我建... 

【文章來源】：華東師范大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

奢侈品非炫耀性消費傾向形成機制理論模型


本文編號：3388440