作為一種無形資產(chǎn),品牌名稱蘊含著商業(yè)價值,承載著企業(yè)文化;品牌名稱的翻譯是不可或缺的營銷手段,其目的在于向目標市場的消費者傳達品牌信息,促發(fā)其積極的、正面的品牌聯(lián)想,激發(fā)其購物欲望,引發(fā)其消費行為,最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化;從目的論的視角出發(fā),品牌名稱的翻譯不僅僅是語碼轉換,更涉及文化、審美、商業(yè)等因素;因此,譯者不應被原品牌名稱的語音和語義所束縛,而應根據(jù)品牌名稱翻譯的目的,靈活選擇移譯、音譯、直譯、創(chuàng)譯等翻譯策略,從而獲得高質量的譯名,提振品牌、提升產(chǎn)品銷量和市場份額。 

【文章來源】：保山學院學報. 2020,39(04)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、品牌、品牌名稱以及品牌名稱翻譯的重要性
    （一）品牌與品牌名稱
    （二）品牌名稱翻譯的重要性
二、目的論
三、以目的論為視角的品牌名稱的漢譯原則和策略
    （一）以目的論為視角的品牌名稱漢譯原則
        1、切合目的語消費者的語言習慣
        2、契合目的語消費者的文化認同
        3、符合目的語消費者的審美情趣
        4、迎合目的語消費者的消費心理
    （二）以目的論為視角的品牌名稱漢譯策略
        1、移譯策略
        2、音譯策略
            (1）直接音譯
            (2）諧音寓意
        3、直譯策略
        4、創(chuàng)譯策略
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3387877