發(fā)布時間：2021-09-01 19:52

　　黨的十九大報告指出,中國特色社會主義進(jìn)入了新時代,這是我國發(fā)展新的歷史時期。在新時代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,大米企業(yè)之間綜合實力的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)化為品牌之間的競爭,主要體現(xiàn)在品牌定位、品牌忠誠度和品牌滿意度等方面,其中品牌定位是最關(guān)鍵的,它既是前提也是核心。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、關(guān)于品牌定位的研究綜述
二、大米品牌定位的現(xiàn)狀分析
    （一）根據(jù)米質(zhì)進(jìn)行品牌定位
    （二）根據(jù)銷售渠道類型進(jìn)行品牌定位
    （三）按照包裝材質(zhì)的差異進(jìn)行品牌定位
三、大米品牌定位存在的問題
    （一）品牌定位不“新”，與新時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境結(jié)合不緊密
    （二）品牌定位不“潮”，新媒體傳播利用不足
    （三）品牌定位不“細(xì)”，目標(biāo)客戶深挖不足
    （四）品牌定位不“特”，賣點宣傳不突出
四、關(guān)于創(chuàng)新大米品牌定位的對策建議
    （一）學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，與新時代經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊密結(jié)合
    （二）銷售渠道多元化，注重新興渠道
    （三）細(xì)化品牌定位，深挖潛在目標(biāo)客戶
    （四）根據(jù)大米所含元素種類和含量打造功能性大米品牌
        1. 根據(jù)鈣元素的含量將品牌定位為“兒童米”、“學(xué)生米”、“老年米”
        2. 根據(jù)鉀元素的含量將品牌定位為“降壓米”
        3. 根據(jù)硫元素的含量將品牌定位為“護(hù)膚米”、“護(hù)甲米”、“護(hù)發(fā)米”
        4. 根據(jù)鎂元素的含量將品牌定位為“女士米”
        5. 根據(jù)鐵元素的含量將品牌定位為“補血米”
        6. 根據(jù)銅元素的含量將品牌定位為“膠原米”
        7. 根據(jù)鋅元素的含量將品牌定位為“男士米”
        8. 根據(jù)錳元素的含量將品牌定位為“抗衰老米”
        9. 根據(jù)鈷元素的含量將品牌定位為“護(hù)眼米”
        1 0. 根據(jù)釩元素的含量將品牌定位為“降糖米”
        1 1. 根據(jù)硅元素的含量將品牌定位為“排毒米”
        1 2. 根據(jù)氟元素的含量將品牌定位為“護(hù)牙米”
        1 3. 根據(jù)硒元素的含量將品牌定位為“防癌米”


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“定位理論”及其形成脈絡(luò)探析[J]. 李珂,曲穎.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(11)
[2]我國企業(yè)品牌定位的五層次研究[J]. 王慶.  沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(05)



本文編號：3377586