以自有品牌在現(xiàn)實(shí)生活中的推廣、展現(xiàn)為啟示,分析了自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)過程中需要考慮的要素,并且結(jié)合一些自有品牌在設(shè)計(jì)過程中所采用的方式,論述自有品牌的要素類別,從而進(jìn)一步分析自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)的著重點(diǎn)。以此為基礎(chǔ),進(jìn)而探討自有品牌的視覺形象設(shè)計(jì)在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀,以及通過分析現(xiàn)有自有品牌中存在的問題,提出良好的視覺形象設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者全面了解市場、企業(yè)、消費(fèi)者的需求,從而改善自有品牌形象設(shè)計(jì)的缺陷,使之合理化。 

【文章來源】：包裝工程. 2013,34(24)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

沃爾瑪Fig.1Walmart

母兄??校??什攀?最關(guān)鍵的。而通過色彩表示品牌的標(biāo)志也是最好的表達(dá)方式。不一樣的顏色代表著企業(yè)品牌不一樣的文化底蘊(yùn)，最能直接反映的當(dāng)然也是商品的背景，所以說運(yùn)用好顏色對于標(biāo)志的設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。色彩的運(yùn)用分類不多，就分為單色系和多色系，多色系又可稱為復(fù)色系[2]。單色標(biāo)準(zhǔn)色簡單明了，通過一種最能直觀反映企業(yè)自身的顏色來表達(dá)品牌就是單色標(biāo)準(zhǔn)，不一樣的顏色也代表著不一樣的含義。復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色也很簡單，即由兩種或兩種以上的顏色組成，它的好處在于，色彩的對比能更強(qiáng)烈，更亮眼。家樂福見圖2。總而言之，能夠運(yùn)用好色彩來設(shè)計(jì)標(biāo)志，就能在很大程度上刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而提高企業(yè)的聲望。怎樣提高標(biāo)志的視覺形象就變成了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為了表達(dá)出最簡單的信息，使零售企業(yè)從內(nèi)在商品到外在標(biāo)識都更加統(tǒng)一。1.2自有品牌形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用要素應(yīng)用要素和基礎(chǔ)要素的關(guān)系是相輔相成的，先通過基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)，再經(jīng)過應(yīng)用要素傳播。所以說應(yīng)用要素算是品牌視覺形象主要的傳達(dá)方法。視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)用要素主要分為：（1）辦公應(yīng)用要素。辦公用品往往涉及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格、形式和各式的設(shè)計(jì)[3]。如辦公環(huán)境中充斥著的各式各樣的辦公用品，比如名片、信件、工作證等。又如各大商場中的購物籃、購物車、購物標(biāo)示等，這些看起來不起眼的物件都在時(shí)時(shí)刻刻反應(yīng)著企業(yè)的內(nèi)在文化和內(nèi)在品質(zhì)，對企業(yè)良好發(fā)展起著重要的作用。（2）產(chǎn)品包裝應(yīng)用要素。這個(gè)要素主要圍繞著產(chǎn)品及其包裝，而這兩者往往一起進(jìn)行討論。產(chǎn)品的內(nèi)部和外是一樣重要的，外部就是包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)分為很多，如產(chǎn)品大孝形狀、顏色、重量、是否環(huán)保、能否回收等，這一系列的內(nèi)容都反應(yīng)了產(chǎn)品的好壞。所以產(chǎn)品和包裝其自身就是一種文化，一種反?

注重自我品牌的形象設(shè)計(jì)以及品牌推廣。我國的自有品牌發(fā)展主要起源于20世紀(jì)90年代初，之后才得到群眾的廣泛關(guān)注。我國的自有品牌與國外相比相差甚遠(yuǎn)，2006年對連鎖經(jīng)營企業(yè)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，自有品牌的銷售額相對于制造商品牌的銷售額而言所占比例十分低，僅僅只占總銷售額的0.5%。中國的自有品牌在市場競爭中的形勢并不是很受歡迎。由此可以看出，自有品牌在中國沒有受到群眾的熱愛，人們對于自有品牌的認(rèn)知能力比較有限，但是隨著自有品牌的發(fā)展，自有品牌的市場競爭能力還是非�？捎^的。屈臣氏的自有品牌，見圖3。事實(shí)上我國已經(jīng)出現(xiàn)了多種自有品牌，比如上海華聯(lián)所創(chuàng)造的“勤儉”牌的自有品牌商品，其覆蓋面十分廣泛，可以說上海華聯(lián)在自有品牌的創(chuàng)造過程中得到了不錯(cuò)的效益。但是自有品牌的發(fā)展也會(huì)受到壓力的影響，如天津家世界集團(tuán)就在自有品牌的創(chuàng)立過程中導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下跌，最后整個(gè)集團(tuán)被收購。2.2國外自有品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀國外自有品牌的發(fā)展比我國的要快速很多，尤其是在歐美地區(qū)。英國是自有品牌發(fā)展的創(chuàng)始地，根據(jù)ACNielsen的報(bào)道，“英國零售商自有品牌市場份額由1980年的17%增加到90年代的27%以上，近年來甚至達(dá)到40%”。以英國特易購超市集團(tuán)為例，其推出的“物有所值”牌系列產(chǎn)品，己從最初的幾十種發(fā)展到1200種，僅在英國，每周就有1000萬顧客購買其產(chǎn)品[4]。在英國的自有品牌發(fā)展過程中，督促了英國零售行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也表明了自有品牌給超市行業(yè)帶來了較大的利潤。其中英國最有名的自有品牌要屬馬克斯思班塞公司，即瑪莎百貨公司�，斏儇浰鶆�(chuàng)立的自有品牌“圣米高”牌，已經(jīng)成為現(xiàn)在世界自有品牌開創(chuàng)者都爭相學(xué)習(xí)的對象，見圖4-5，可以看出，瑪莎所創(chuàng)立的自有品牌種類繁多且不限制在

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢[J]. 王琛,張彥輝.  商場現(xiàn)代化. 2008(27)
[2]商店形象與自有品牌感知質(zhì)量的實(shí)證研究[J]. 江明華,郭磊.  經(jīng)濟(jì)科學(xué). 2003(04)



本文編號：3368137