運(yùn)用文獻(xiàn)資料、案例分析等方法,探討俄羅斯足球世界杯中國企業(yè)體育營銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),提出體育營銷助力中國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展路徑。俄羅斯足球世界杯中國企業(yè)體育營銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在于:借力世界杯平臺(tái),進(jìn)行關(guān)聯(lián)營銷;拓展贊助形式,實(shí)施組合營銷;突顯"中國元素",形成差異化營銷;開發(fā)賽事資源,實(shí)現(xiàn)整合營銷;加深情感聯(lián)結(jié),開展體驗(yàn)營銷。提出體育營銷助力品牌國際化的發(fā)展路徑:贊助國際知名體育賽事,提高品牌全球知名度;制定長遠(yuǎn)海外體育營銷戰(zhàn)略,提升品牌忠誠度;重視品牌實(shí)力營銷,提升品牌價(jià)值;合理進(jìn)行市場定位,拓展品牌國際市場占有率;開展線上體育營銷,最大程度釋放品牌價(jià)值。 

【文章來源】：體育文化導(dǎo)刊. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
1 俄羅斯世界杯體育營銷助力中國企業(yè)品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)
    1.1 借力世界杯平臺(tái)，進(jìn)行關(guān)聯(lián)營銷
    1.2 拓展贊助形式，實(shí)施組合營銷
    1.3 突顯“中國元素”，形成差異化營銷
    1.4 開發(fā)賽事資源，實(shí)現(xiàn)整合營銷
    1.5 加深情感聯(lián)結(jié)，開展體驗(yàn)營銷
2 體育營銷助力中國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展路徑
    2.1 贊助國際知名體育賽事，提高品牌全球知名度
    2.2 制定長遠(yuǎn)海外體育營銷戰(zhàn)略，提升品牌忠誠度
    2.3 重視品牌實(shí)力營銷，提升品牌價(jià)值
    2.4 合理進(jìn)行市場定位，拓展品牌國際市場占有率
    2.5 開展線上體育營銷，最大程度釋放品牌價(jià)值
3 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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