新時(shí)代圖書館營(yíng)銷面臨用戶注意力稀缺和互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新挑戰(zhàn),近兩年南京大學(xué)圖書館在實(shí)踐中逐漸摸索出一條具有自身特色的營(yíng)銷思路,即以精品文化活動(dòng)營(yíng)銷來(lái)帶動(dòng)圖書館線上和線下的用戶參與度,從而提升圖書館文化活動(dòng)的影響力。文章以2019年南京大學(xué)圖書館精品文化活動(dòng)營(yíng)銷為例,從規(guī)劃設(shè)計(jì)、具體實(shí)施、數(shù)據(jù)反饋等方面入手,總結(jié)分析了圖書館營(yíng)銷的規(guī)律,指出促進(jìn)用戶分享是提升圖書館文化活動(dòng)影響力的有效手段。而觸發(fā)用戶分享的三大關(guān)鍵要素是:設(shè)計(jì)精美而有趣的內(nèi)容、引發(fā)共鳴的情懷以及合乎時(shí)宜的宣傳推廣時(shí)機(jī)。文章在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,提出對(duì)新時(shí)代圖書館營(yíng)銷的幾點(diǎn)思考:（1）明確營(yíng)銷目標(biāo)和定位;（2）重塑圖書館形象;（3）建立品牌效應(yīng);（4）線上線下融合的營(yíng)銷方式;（5）圖書館營(yíng)銷需要團(tuán)隊(duì)合力。 

【文章來(lái)源】：大學(xué)圖書館學(xué)報(bào). 2020,38(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

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【參考文獻(xiàn)】：
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