隨著旅游業(yè)市場競爭越發(fā)激烈,如何找準(zhǔn)景區(qū)的定位,塑造一個(gè)獨(dú)具特色、具有吸引力的景區(qū)視覺形象,是旅游景區(qū)能否樹立品牌、吸引游客和提升知名度至關(guān)重要因素。文章在品牌形象定位、視覺形象設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)學(xué)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過實(shí)地調(diào)研與網(wǎng)絡(luò)信息搜集等方法深入了解麥積山石窟景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題,充分挖掘景區(qū)的地方特質(zhì)與文化價(jià)值,結(jié)合品牌形象定位理論為景區(qū)塑造出既具有文化底蘊(yùn)、又個(gè)性鮮明的全新品牌視覺形象,內(nèi)容有基礎(chǔ)應(yīng)用系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)和文創(chuàng)產(chǎn)品三部分。文章以視覺形象設(shè)計(jì)的理論探討與設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)研究,探索既凸顯自身歷史文化特質(zhì),又具時(shí)代性景區(qū)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的范式,提升麥積山石窟景區(qū)的品牌認(rèn)知度和視覺形象力,并為同類景區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)的提升提供有益借鑒。 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

麥積山石窟

了以下具體發(fā)展策略：“加大項(xiàng)目建設(shè)，提升服務(wù)功能；創(chuàng)新營銷模式，壯大旅游市場；規(guī)范服務(wù)管理，提升景區(qū)品質(zhì)。”2在發(fā)展策略的推廣下，麥積山石窟景區(qū)管理更加嚴(yán)格，多項(xiàng)景區(qū)服務(wù)項(xiàng)目已有序建設(shè)。除此之外，天水市還有多項(xiàng)旅游項(xiàng)目已立案開始施工，麥積區(qū)潁川新城的天水華昌歡樂城，麥積區(qū)甘泉鎮(zhèn)的麥積山峽門風(fēng)情小鎮(zhèn)。投入如此巨大的資金與人力物力建設(shè)旅游項(xiàng)目，可見天水市政府對(duì)旅游業(yè)的重視�，F(xiàn)階段是麥積山石窟景區(qū)快速發(fā)展的好時(shí)機(jī)，應(yīng)把握時(shí)機(jī)，積極完善各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施，加速品牌化建設(shè)，為景區(qū)塑造強(qiáng)力品牌。2、綜合服務(wù)水平逐步提高為了完善景區(qū)的綜合服務(wù)功能，提升游客旅游體驗(yàn)，目前，有三大項(xiàng)目已投入建設(shè)，游客服務(wù)中心項(xiàng)目、麥積山大道改造工程項(xiàng)目和景區(qū)旅游公路項(xiàng)目。景區(qū)游客服務(wù)中心（圖 1-2）在景區(qū)規(guī)劃保護(hù)范圍之外，項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括游客服務(wù)中心、大型停車場、指揮調(diào)度中心、商業(yè)配套服務(wù)設(shè)施等。項(xiàng)目的建成將更加完善麥積山石窟景區(qū)的綜合服務(wù)功能，豐富景區(qū)旅游資源，滿足游客高質(zhì)量旅游體驗(yàn)需求，為麥積山石窟景區(qū)品牌宣傳加力。

麥積山石窟景區(qū)內(nèi)應(yīng)用的依然是麥積山風(fēng)景名勝區(qū)的徽章標(biāo)志（圖1-3），標(biāo)志圖形為麥積山的剪影輪廓，創(chuàng)新性不足，缺乏設(shè)計(jì)感，文化意涵薄弱，不太符合當(dāng)代大眾審美觀。標(biāo)志在景區(qū)內(nèi)的應(yīng)用缺乏規(guī)范性與系統(tǒng)性，不易于游客識(shí)別與記憶。


本文編號(hào)：3356949