作為中國(guó)七大經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一,珠海自1980年就開始進(jìn)入了高速建設(shè)時(shí)期,隨著城市發(fā)展程度的不斷加深,珠海城市的發(fā)展也暴露出了一系列的問題,城市定位的不明確以及不堅(jiān)定等問題層出不窮,城市品牌打造進(jìn)程幾近停滯。隨著港珠澳大橋的正式建立,珠海成為了珠三角乃至到海外貿(mào)易運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn),這也預(yù)示著珠海將迎來(lái)城市飛速發(fā)展的重要時(shí)期。從新媒體的功能出發(fā),在分析珠海城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及歷程的基礎(chǔ)上,科學(xué)性地提出利用新媒體為城市品牌建設(shè)賦能,為城市品牌的建設(shè)提供更多的流量支持,并提出有效的策略,為我國(guó)城市品牌建設(shè)提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：品牌研究. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵
二、珠海城市品牌傳播存在的問題
    (一)缺乏系統(tǒng)的城市品牌傳播規(guī)劃
    (二)缺乏規(guī)范化的城市品牌宣傳方式
三、城市基于新媒體背景下的品牌營(yíng)銷策略分析
    (一)整合傳播渠道
    (二)重視內(nèi)容建設(shè)
    (三)完善服務(wù)機(jī)制
    (四)提升用戶體驗(yàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“一帶一路”背景下連云港城市形象整合營(yíng)銷傳播研究[J]. 李雋.  中國(guó)商論. 2019(22)
[2]互聯(lián)網(wǎng)背景下城市品牌營(yíng)銷策略分析[J]. 劉棟,陳博.  中國(guó)商論. 2019(09)
[3]基于復(fù)合式互聯(lián)網(wǎng)傳播策略的城市品牌營(yíng)銷研究——以西安城市品牌營(yíng)銷傳播為例[J]. 趙凱,譚蓓.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(33)
[4]未來(lái)新媒體用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ降陌l(fā)展[J]. 許竹.  新聞與寫作. 2016(11)
[5]“內(nèi)容為王”的合理內(nèi)核和價(jià)值所在[J]. 任壯,徐金奇.  采.寫.編. 2004(03)



本文編號(hào)：3355459