發(fā)布時間：2021-08-18 17:20

　　20世紀(jì)90年代,連鎖超市這一現(xiàn)代化的零售經(jīng)營形式進入了中國內(nèi)地市場,隨后得到進一步普及和發(fā)展,成為國內(nèi)零售業(yè)的主力業(yè)態(tài)。2001年,中國正式加入WTO,自此拉開了大型外資連鎖超市入駐城市的序幕,極大地擠壓了中國本土連鎖超市的生存空間。同時,隨著電子交易方式的出現(xiàn)和電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)上超市開始興起,并躋身零售業(yè)主流經(jīng)營模式,傳統(tǒng)本土連鎖超市的市場份額受到很大沖擊。與外資零售業(yè)巨頭相比,傳統(tǒng)的地方連鎖超市存在著營銷觀念滯后、目標(biāo)市場不夠明確、沒有自己的獨立品牌、供應(yīng)商與超市存在固有矛盾等問題。面對日新月異的行業(yè)變化和來勢洶洶的競爭對手,地方連鎖超市及時調(diào)整營銷策略已成為當(dāng)務(wù)之急。本文以山東省東營市銀座超市為研究對象（以下簡稱為DYYZ）,通過問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),并結(jié)合理論知識,分析超市營銷概況,指出了DYYZ在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價策略、分銷渠道、促銷活動等方面存在的問題。接著分析DYYZ超市的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、目前具有的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和挑戰(zhàn),并根據(jù)上述分析進行市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位,從產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略和服務(wù)策略等方面提出可行性方案建議。最后以DYYZ... 

【文章來源】：山東理工大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模變化圖

山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章緒論8圖1.2技術(shù)路線Fig.1.2Flowchart1.4創(chuàng)新點本文創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，本文創(chuàng)新性地以具體企業(yè)為研究對象，分析并評估其營銷策略，是對零售業(yè)營銷策略相關(guān)研究的完善和補充。第二，引入問卷調(diào)查法，以具體數(shù)據(jù)為支撐，對DYYZ進行市場細分、市場定位和市場選擇。巧妙地將理論與實證相結(jié)合。

四個統(tǒng)一低級

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略轉(zhuǎn)變的路徑探討[J]. 宋紅麗.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(02)
[2]零售商自有品牌的市場價值、沖突與扶持對策[J]. 劉海龍,許文,李雪.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020(02)
[3]新零售背景下我國連鎖零售業(yè)規(guī)模增長的影響因素研究[J]. 張杰,劉維.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2020(02)
[4]童裝品牌市場營銷推廣策略分析[J]. 葉恒.  輕紡工業(yè)與技術(shù). 2020(01)
[5]我國大型連鎖超市營銷策略淺談[J]. 孫婧.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020(01)
[6]激勵機制在企業(yè)人力資源管理中的運用[J]. 王東.  企業(yè)改革與管理. 2020(01)
[7]基于企業(yè)文化視角的危機管理能力建設(shè)路徑研究[J]. 殷佼佼.  企業(yè)改革與管理. 2020(01)
[8]基于雙邊市場理論的大型超市盈利模式演化研究[J]. 于霞.  中國市場. 2019(36)
[9]連鎖門店商品組合模式運用的新思考[J]. 邱小平.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(33)
[10]新發(fā)展理念下我國實體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑與對策[J]. 軒超峰,高晶.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(21)

碩士論文
[1]新聯(lián)華超市市場營銷策略研究[D]. 張惠.西安科技大學(xué) 2019
[2]興泰隆連鎖超市營銷策略研究[D]. 李軍.湘潭大學(xué) 2012



本文編號：3350304