發(fā)布時間：2021-08-16 18:09

　　隨著女性社會地位的提高和女性意識的覺醒,以女性為題材的圖書、出版品牌和書店不斷涌出,業(yè)內(nèi)不少人士稱21世紀(jì)已進(jìn)入“她閱讀（女性閱讀）”時代,女性成為不可忽視的一類讀者。女性題材圖書在市場的競爭效益下逐步發(fā)展起來并形成出版熱潮,擁有廣闊的市場前景。但是在女性題材圖書的發(fā)展過程中,也出現(xiàn)了跟風(fēng)出版、內(nèi)容同質(zhì)化等問題,甚至有的讀者將女性題材圖書片面地認(rèn)為是女權(quán)主義圖書。同時,傳統(tǒng)的女性題材圖書已無法滿足讀者多樣化的需求,女性題材圖書的發(fā)展遇到了瓶頸。如何突破女性題材圖書目前面臨的瓶頸、滿足多樣化的讀者需求,如何讓女性題材圖書更好地與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展、持續(xù)地?zé)òl(fā)生機(jī)與活力,是值得仔細(xì)探究的內(nèi)容。在圖書市場中,最終起決定作用的是讀者市場。針對女性題材圖書日益多樣化的讀者需求和目前存在的問題,對女性題材圖書進(jìn)行讀者市場狀況探析便尤為重要。研究女性題材圖書的讀者市場狀況,需要從讀者對女性題材圖書的需求入手。以具有典型性和代表性的暢銷書榜單為例,形成對女性題材圖書的讀者市場狀況的初步認(rèn)識,通過問卷調(diào)查方式進(jìn)一步深入揭示女性題材圖書讀者在圖書選擇、閱讀、購買和滿意度方面的具體需求指征,挖掘女性題材圖書讀者... 

【文章來源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《一問一世界》圖書封面

青島科技大學(xué)研究生學(xué)位論文19圖2-1《一問一世界》圖書封面Figure2-1Bookcoverof"onequestiononeworld"注：引自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)截圖圖2-2《最賢的妻，最才的女——楊絳傳》圖書封面Figure2-2Bookcoverof"themostvirtuouswife,themosttalentedwoman--BiographyofYangJiang"注：引自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)截圖

我國女性題材圖書讀者市場狀況探析30對象通過微信、qq等社交軟件或者電腦在線回答問題并進(jìn)行提交，共回收908份問卷。本次調(diào)查問卷的樣本主要來自山東、河北、江蘇、四川等21個省份，覆蓋范圍較全面。對回收的908份問卷進(jìn)行信度效度測試，測試結(jié)果如下。3.3.1信度檢驗(yàn)對問卷進(jìn)行信度檢測，如圖3-1所示，得到的Cronbachalpha值為0.926，信度系數(shù)值高于0.8。這說明該問卷具有較好的信度，問卷回答真實(shí)可靠。圖3-1信度檢驗(yàn)結(jié)果Figure3-1Reliabilitytestresults注：圖3-1引自spss信度檢查結(jié)果3.3.2效度檢驗(yàn)對問卷進(jìn)行效度檢測，如圖3-2所示，得到的KMO值為0.946，明顯大于0.6；Bartlett的球形檢驗(yàn)的顯著性p<0.05,達(dá)到顯著水平。這說明該量表適合做因子分析。信度效度檢驗(yàn)合格后，可進(jìn)行進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析。圖3-2效度檢驗(yàn)結(jié)果Figure3-2Validitytestresults注：圖3-2引自spss效度檢查結(jié)果

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2018年我國暢銷書產(chǎn)業(yè)觀察與分析[J]. 張文紅,孫樂.  出版廣角. 2019(04)
[2]“悅讀紀(jì)”品牌營銷策略研究[J]. 胡利園,嵇大偉.  山東圖書館學(xué)刊. 2018(05)
[3]中國近代女性小說出版綜論（1840—1919）[J]. 魯毅.  編輯之友. 2018(10)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下女性圖書的營銷探討[J]. 秦翠萍.  出版廣角. 2018(13)
[5]從大眾文化的視角看暢銷書出版活動中的創(chuàng)新與跟風(fēng)[J]. 楊虎.  出版廣角. 2018(02)
[6]新媒體時代小眾圖書社群營銷策略研究[J]. 崔明,王山山.  科技與出版. 2017(11)
[7]論我國女性圖書的出版現(xiàn)狀及其對策[J]. 王寧.  新聞傳播. 2017(06)
[8]微信公眾號引領(lǐng)女性圖書出版營銷市場[J]. 黃檢文.  出版廣角. 2016(22)
[9]“她閱讀”時代如何做好女性圖書產(chǎn)品[J]. 李涵.  傳播與版權(quán). 2016(04)
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碩士論文
[1]美食類圖書讀者需求調(diào)查研究[D]. 平翌.青島科技大學(xué) 2019
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[3]女性勵志類圖書出版研究[D]. 鐘善珣.華中科技大學(xué) 2013
[4]晉江文學(xué)城女性圖書出版研究[D]. 張佩佩.陜西師范大學(xué) 2013
[5]定位·發(fā)行·營銷[D]. 韋玉婷.蘇州大學(xué) 2012
[6]我國近三年職場類圖書讀者市場研究[D]. 甄巖.河北大學(xué) 2011
[7]女性的力量[D]. 莊婧卿.重慶大學(xué) 2011
[8]論我國女性圖書的出版現(xiàn)狀及其對策[D]. 馬莉.陜西師范大學(xué) 2009
[9]女性閱讀傳播機(jī)制分析與我國出版業(yè)應(yīng)對策略[D]. 劉晗.大連理工大學(xué) 2007
[10]生活類圖書的市場調(diào)查和營銷策略研究[D]. 王亞麗.四川大學(xué) 2006



本文編號：3346149