近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我們的生活方式也在不斷的發(fā)生變革。白酒企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè),如何實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,進(jìn)而在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升市場(chǎng)份額,是所有白酒企業(yè)都面臨的問(wèn)題。我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行深度調(diào)整的同時(shí),主流酒企也紛紛轉(zhuǎn)向中低端市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。相對(duì)于傳統(tǒng)式營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的新思維,將之和白酒營(yíng)銷結(jié)合起來(lái),這成為了當(dāng)前人們關(guān)注的焦點(diǎn)。本文把A白酒企業(yè)作為實(shí)際的研究對(duì)象,先采用文獻(xiàn)研究以及實(shí)地調(diào)研等多種方式對(duì)該公司進(jìn)行了解,以相關(guān)的營(yíng)銷理論作為本文研究的基礎(chǔ),詳細(xì)地分析了A白酒企業(yè)的外部環(huán)境。不僅對(duì)公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下所處的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境進(jìn)行闡述,運(yùn)用SWOT分析法找到公司的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),面臨的機(jī)會(huì)與威脅,同時(shí)還對(duì)公司當(dāng)前的產(chǎn)品、渠道等方面的情況進(jìn)行了分析,了解公司當(dāng)前營(yíng)銷所存在的一些問(wèn)題。并且以此作為基礎(chǔ),對(duì)公司目標(biāo)市場(chǎng)的新的選擇以及產(chǎn)品新的定位等進(jìn)行敘述,在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思想的指引,對(duì)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷4P組合營(yíng)銷策略進(jìn)行了深化,分析A公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的演... 

【文章來(lái)源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型示意圖

SWOT分析表

研究基本思路3.2A白酒企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析


本文編號(hào)：3339287