隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷完善,眾多的休閑體育運(yùn)動(dòng)受到大眾青睞,其中,最具代表性的是羽毛球運(yùn)動(dòng)。羽毛球是一項(xiàng)群眾性參與度較高的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,具有的競(jìng)技性、健身性、娛樂性及簡(jiǎn)便性等特點(diǎn),使得羽毛球運(yùn)動(dòng)受到不同群體的喜愛,羽毛球俱樂部也迅速發(fā)展。云南省承辦過不同級(jí)別的羽毛球賽事,并具有了自己的城市品牌賽事與特色。昆明市作為云南省會(huì)城市,是文化、政治、科研及現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)的中心,羽毛球俱樂部的發(fā)展位于云南省居前。論文以昆明市羽毛球俱樂部的服務(wù)營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,選取昆明市內(nèi)10家經(jīng)營(yíng)型羽毛球俱樂部為調(diào)查對(duì)象,釆用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地調(diào)研法、訪談法等多種研究方法分析了昆明市羽毛球俱樂部現(xiàn)行的營(yíng)銷策略狀況,得出結(jié)論并提出建議。通過研究分析得出結(jié)論:昆明市羽毛球俱樂部硬件配套設(shè)施不建全,缺乏特色產(chǎn)品,品牌文化建設(shè)不鮮明;俱樂部產(chǎn)品定價(jià)差異大,導(dǎo)致消費(fèi)者價(jià)值感知度低;營(yíng)銷渠道單一,產(chǎn)品來源依賴性較大,銷售渠道主要是通過人員推銷和網(wǎng)絡(luò)促銷,營(yíng)銷渠道沒有形成體系,缺乏對(duì)與打通的營(yíng)銷渠道進(jìn)行維護(hù),造成營(yíng)銷渠道流失大;各俱樂部宣傳手段雷同,促銷效果不明顯;俱樂部教職員工服務(wù)意識(shí)薄弱,需進(jìn)一步完善服務(wù)過程管理... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：91 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

昆明市羽毛球俱樂部地域分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]北京天安假日高爾夫俱樂部市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 張娟娟.北京體育大學(xué) 2019
[2]西安A汽車4S店服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D]. 張建良.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2019
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[4]長(zhǎng)城馬拉松營(yíng)銷策略研究[D]. 郭靚.北京體育大學(xué) 2017
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[6]四維羽毛球俱樂部微信顧客忠誠(chéng)度的營(yíng)銷策略研究[D]. 宋妍.沈陽(yáng)體育學(xué)院 2017
[7]健康中國(guó)背景下業(yè)余羽毛球俱樂部戰(zhàn)略發(fā)展研究[D]. 梁建鋒.福建師范大學(xué) 2017
[8]體育俱樂部品牌形象對(duì)顧客忠誠(chéng)影響研究[D]. 馬慧瑩.南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[9]服務(wù)營(yíng)銷理論視域下的我國(guó)三對(duì)三籃球賽事市場(chǎng)化推廣研究[D]. 錢旭.北京體育大學(xué) 2016
[10]昆明快樂跆拳道俱樂部服務(wù)營(yíng)銷策略研究[D]. 張正勇.昆明理工大學(xué) 2014



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