品牌名稱是重要的品牌資產(chǎn),在傳遞品牌價(jià)值、構(gòu)建品牌形象和凸顯品牌特征的過程中起到關(guān)鍵作用。以往研究發(fā)現(xiàn),品牌名稱的語義特征和語音特征（元音、輔音）都會(huì)對(duì)消費(fèi)者知覺和態(tài)度產(chǎn)生影響,但少有研究考察疊音這種語音結(jié)構(gòu)特征的作用。從嬰兒圖式的角度,考察疊音品牌名稱對(duì)消費(fèi)者知覺和態(tài)度的影響,并檢驗(yàn)其作用機(jī)制和邊界。具體內(nèi)容包括:（1）考察疊音品牌名稱對(duì)消費(fèi)者品牌知覺（物理特征知覺、心理特征知覺）及其消費(fèi)者態(tài)度的影響及其作用機(jī)制。（2）檢驗(yàn)內(nèi)部語音特征和外部線索特征在疊音品牌名稱與消費(fèi)者知覺之間的調(diào)節(jié)作用。（3）檢驗(yàn)產(chǎn)品類型特征和消費(fèi)者特征在疊音品牌名稱和消費(fèi)者態(tài)度之間的調(diào)節(jié)作用。 

【文章來源】：心理科學(xué)進(jìn)展. 2020,28(07)北大核心CSSCICSCD

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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