品牌名稱是重要的品牌資產,在傳遞品牌價值、構建品牌形象和凸顯品牌特征的過程中起到關鍵作用。以往研究發(fā)現(xiàn),品牌名稱的語義特征和語音特征（元音、輔音）都會對消費者知覺和態(tài)度產生影響,但少有研究考察疊音這種語音結構特征的作用。從嬰兒圖式的角度,考察疊音品牌名稱對消費者知覺和態(tài)度的影響,并檢驗其作用機制和邊界。具體內容包括:（1）考察疊音品牌名稱對消費者品牌知覺（物理特征知覺、心理特征知覺）及其消費者態(tài)度的影響及其作用機制。（2）檢驗內部語音特征和外部線索特征在疊音品牌名稱與消費者知覺之間的調節(jié)作用。（3）檢驗產品類型特征和消費者特征在疊音品牌名稱和消費者態(tài)度之間的調節(jié)作用。 

【文章來源】：心理科學進展. 2020,28(07)北大核心CSSCICSCD

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期刊論文
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