<正>在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下,傳統(tǒng)工藝作坊從家庭生產(chǎn)進(jìn)入企業(yè)化運(yùn)作,品牌一方面成為企業(yè)發(fā)展的核心資產(chǎn),另一方面也提高了非遺傳承的穩(wěn)定性。本課題組對(duì)全國(guó)310家傳統(tǒng)工藝企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研,從整體趨勢(shì)來(lái)看,企業(yè)越往前發(fā)展、市場(chǎng)規(guī)模越大,品牌意識(shí)也就越強(qiáng)（圖1）。從圖中可見(jiàn),在310家傳統(tǒng)工藝企業(yè)中,70%已具備品牌意識(shí)。調(diào)研發(fā)現(xiàn),多數(shù)企業(yè)認(rèn)為自身品牌對(duì)所在地經(jīng)濟(jì)文化有帶動(dòng)作用。其中,40.97%的企業(yè)認(rèn)為帶動(dòng)作用大,23.23%的企業(yè)認(rèn)為帶動(dòng)作用較大,21.61%的企業(yè)認(rèn)為有一定帶動(dòng)作用,只有14.19%的企業(yè)認(rèn)為無(wú)帶動(dòng)作用。但是,與品牌自我認(rèn)知和較高的自我評(píng)價(jià)相比,品牌推廣目前在企業(yè)整體投入中占比并不高。 

【文章來(lái)源】：中華手工. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

310家傳統(tǒng)工藝企業(yè)年銷(xiāo)售額與品牌意識(shí)

《中華手工》編輯部發(fā)布的《2018中國(guó)手工藝生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，多數(shù)消費(fèi)者樂(lè)于接受價(jià)格范圍在100～300元的手工藝品，而手工品牌多定位在500元以上的中高端產(chǎn)品[1]。手工品牌過(guò)多強(qiáng)調(diào)自身價(jià)值而又與市場(chǎng)缺乏有效溝通，造成了生產(chǎn)方和購(gòu)買(mǎi)方之間的心理差距。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，包含品牌知名度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度及品牌忠誠(chéng)度4個(gè)方面[2]。品牌可提高企業(yè)潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌是企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品選擇上逐步由被動(dòng)消費(fèi)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)，從感性購(gòu)買(mǎi)變?yōu)槔硇再?gòu)買(mǎi)。在這種情況下，靠大師頭銜來(lái)定價(jià)的傳統(tǒng)工藝市場(chǎng)已成明日黃花。

“汝山明”品牌的目標(biāo)是讓習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的年輕一代用上汝瓷。在品牌初創(chuàng)階段，“汝山明”以小團(tuán)隊(duì)作業(yè)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)低成本的品牌傳播，使市場(chǎng)得到快速擴(kuò)張，其做法值得汝州其他企業(yè)借鑒。品牌初創(chuàng)設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從保護(hù)文化生態(tài)多樣性角度談汝窯的定義與分類[J]. 趙俊璞.  美與時(shí)代(上). 2020(03)



本文編號(hào)：3328872