發(fā)布時間：2021-08-07 04:33

　　品牌故事作為重要營銷支持因素近年來在企業(yè)傳播和管理等方面被應(yīng)用得越來越廣泛,其積極顯著地影響著企業(yè)品牌績效。但是梳理以往文獻發(fā)現(xiàn)關(guān)于特定主題的品牌故事對消費者購買意愿影響的研究較少。本研究以Gerbner的涵化理論（CT理論）為理論依據(jù),通過2個實驗探討勵志主題品牌故事對消費者品牌購買意愿的影響,并檢驗個體卷入度的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明:勵志主題品牌故事通過希望感知這個中介機制作用影響消費者品牌購買意愿;個體卷入度在勵志主題品牌故事和消費者品牌購買意愿之間起調(diào)節(jié)作用。本研究成果可為豐富品牌管理理論和塑造企業(yè)品牌形象實踐工作提供指導(dǎo)。 

【文章來源】：特區(qū)經(jīng)濟. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

實驗1中介作用分析

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3327090