自2008年故宮官方上線(xiàn)首個(gè)網(wǎng)店"故宮淘寶"至今,以故宮文創(chuàng)為代表的傳統(tǒng)文化品牌不斷涌現(xiàn),試圖在獲得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)重振傳統(tǒng)文化。當(dāng)前,故宮官方已經(jīng)上線(xiàn)了8個(gè)APP,其微博和網(wǎng)店亦達(dá)到了616萬(wàn)和202萬(wàn)的超高關(guān)注量。因此探討公眾對(duì)故宮品牌傳播的認(rèn)知與評(píng)價(jià)、在已有知名度的基礎(chǔ)上尚存在哪些不足,是本文的研究出發(fā)點(diǎn),對(duì)故宮今后的品牌塑造具有重要意義。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(24)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究背景與問(wèn)題
二、相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述
    (一)品牌形象概念綜述
    (二)故宮品牌形象傳播現(xiàn)狀
三、研究方法設(shè)計(jì)
    (1)策略感知
    (2)策略態(tài)度
    (3)行為反饋
    (4)品牌產(chǎn)品感知
    (5)品牌創(chuàng)新性感知
    (6)品牌獨(dú)特性感知
四、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
    (一)樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析
    (二)研究結(jié)果分析
        1.對(duì)故宮文化品牌形象的認(rèn)知情況。
        2.故宮文化品牌傳播策略的認(rèn)知情況。
五、研究結(jié)論與展望
六、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3322448