發(fā)布時(shí)間：2021-08-02 07:06

　　本文從研究假設(shè)和實(shí)例驗(yàn)證兩個(gè)角度出發(fā),探討知識(shí)分享對(duì)虛擬品牌社區(qū)成員感知、態(tài)度及參與行為的影響,研究表明:知識(shí)分享可以對(duì)虛擬品牌社區(qū)成員產(chǎn)生正向驅(qū)動(dòng)影響,社區(qū)成員通過(guò)知識(shí)分享對(duì)產(chǎn)品有著更加深刻的認(rèn)識(shí),對(duì)社區(qū)有著更強(qiáng)的依賴(lài)感。虛擬品牌社區(qū)的建設(shè)者和管理者應(yīng)該更多地從社區(qū)成員內(nèi)部動(dòng)機(jī)出發(fā),鼓勵(lì)成員進(jìn)行知識(shí)分享,從而加強(qiáng)產(chǎn)品的知名度,增加客戶(hù)黏性,樹(shù)立更好的企業(yè)形象。 

【文章來(lái)源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(03)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
虛擬品牌社區(qū)知識(shí)分享的基本理論與研究框架
    (一) 虛擬品牌社區(qū)
    (二) 知識(shí)分享
    (三) 價(jià)值共創(chuàng)
研究假設(shè)與理論模型
    (一) 研究問(wèn)題描述
    (二) 研究假設(shè)的提出
    (三) 理論模型
實(shí)證分析與檢驗(yàn)
    (一) 問(wèn)卷維度和檢測(cè)項(xiàng)目確定
    (二) 樣本統(tǒng)計(jì)
    (三) 實(shí)證分析
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]用戶(hù)創(chuàng)新虛擬社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系研究——以M虛擬社區(qū)為例[J]. 高江麗,陳翔,周華富.  科技與管理. 2019(01)
[2]人際關(guān)系動(dòng)機(jī)對(duì)虛擬品牌社區(qū)知識(shí)共享行為的影響機(jī)制研究——一個(gè)被調(diào)節(jié)的中介模型[J]. 李文元,翟曉星,徐芳.  管理評(píng)論. 2018(07)
[3]虛擬品牌社區(qū)感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)行為的影響[J]. 孟蕾.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(02)
[4]虛擬品牌社區(qū)文化對(duì)用戶(hù)品牌知識(shí)分享的影響研究——心理所有權(quán)的中介作用[J]. 林艷,荊鵬.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(01)
[5]企業(yè)虛擬品牌社區(qū)參與對(duì)消費(fèi)者社區(qū)承諾的影響研究[J]. 廖俊云,黃敏學(xué),彭捷.  管理評(píng)論. 2017(10)
[6]虛擬品牌社區(qū)用戶(hù)參與研究綜述與未來(lái)展望[J]. 高海霞,孫素芳.  杭州電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(03)
[7]虛擬品牌社區(qū)成員的感知、態(tài)度和參與行為研究[J]. 馬向陽(yáng),王宇龍,汪波,楊頌.  管理評(píng)論. 2017(07)
[8]區(qū)域品牌化的企業(yè)參與行為研究——基于文化認(rèn)知的視角[J]. 趙衛(wèi)宏,張宇東.  當(dāng)代財(cái)經(jīng). 2017(04)
[9]品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者行為的影響研究[J]. 陳艷慶.  湖南郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)



本文編號(hào)：3317127