本文以京東"京造"自有品牌為例,通過對京東"京造"自有品牌的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境進行分析,在研究京東"京造"自有品牌市場地位的基礎(chǔ)上,分析京東"京造"自有品牌的市場營銷策略。研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面:以京東"京造"為研究對象,對其現(xiàn)有的自有品牌營銷策略進行分析,然后,指出其在營銷策略中的不足,并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、京東“京造”簡介
二、京東“京造”營銷策略現(xiàn)狀
    1. 產(chǎn)品策略實施現(xiàn)狀
    2. 價格策略實施現(xiàn)狀
    3. 渠道策略實施現(xiàn)狀
    4. 促銷策略實施現(xiàn)狀
三、京東“京造”營銷策略存在的問題
    1. 產(chǎn)品開發(fā)方面的問題
    2. 產(chǎn)品定價方面的問題
    3. 產(chǎn)品營銷渠道方面的問題
    4. 產(chǎn)品促銷方面的問題
四、京東“京造”營銷策略優(yōu)化建議
    1. 優(yōu)化產(chǎn)品開發(fā)，提高自身原創(chuàng)能力
    2. 采取多種定價策略，使企業(yè)的利潤最大化
    3. 豐富營銷渠道模式，線上線下相結(jié)合
    4. 創(chuàng)新促銷理念，增加促銷方式


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]網(wǎng)絡(luò)零售商與傳統(tǒng)零售商自有品牌戰(zhàn)略比較研究——以京東商城與華潤萬家為例[J]. 楊帆靜.  價格月刊. 2017(11)
[3]網(wǎng)絡(luò)零售商自有品牌商品的組合管理——以京東為例[J]. 劉文綱,朱傳輝.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2016(07)
[4]京東商城自有品牌建設(shè)與發(fā)展研究[J]. 崔鵬飛.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(05)
[5]我國電商零售企業(yè)發(fā)展自有品牌的策略探討[J]. 李相銀,詹惠清.  商業(yè)時代. 2014(30)



本文編號：3315380