隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,品牌個性、品牌聯(lián)盟已經(jīng)成為品牌研究界重要的品牌研究課題。消費(fèi)者對品牌聯(lián)盟的態(tài)度,很大程度上影響了消費(fèi)者對品牌的偏好,影響了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同度,最終也體現(xiàn)了品牌的影響力效果。我們通過對品牌聯(lián)盟態(tài)度的影響因素進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)品牌個性對品牌聯(lián)盟態(tài)度產(chǎn)生了重要影響。本文以品牌聯(lián)盟的一種方式品牌聯(lián)合營銷為例,研究品牌個性對消費(fèi)者品牌聯(lián)盟態(tài)度的影響。并從品牌個性的四個維度,品牌個性認(rèn)同度、品牌個性獨(dú)特性、品牌個性認(rèn)知強(qiáng)度、品牌個性忠誠度著手,對聯(lián)盟前的各分品牌進(jìn)行測量,聯(lián)系品牌個性的四個維度,以品牌熟悉度為調(diào)節(jié)變量,對聯(lián)盟品牌的態(tài)度進(jìn)行系統(tǒng)的測量。在數(shù)據(jù)分析過程中,首先進(jìn)行了選用品牌預(yù)調(diào)查,選擇了可口可樂與麥當(dāng)勞、肯德基與蒙牛兩組品牌聯(lián)盟作為論文的品牌研究對象。在正式調(diào)查前,對100份正式問卷進(jìn)行了預(yù)測試,進(jìn)行了信度分析和效度分析。在正式調(diào)查中,收集了400份正式樣本,其中有效問卷309份,有效回收率達(dá)到77.3%,分別測試聯(lián)盟前各成分品牌的品牌個性認(rèn)同度、品牌個性獨(dú)特性、品牌個性認(rèn)知強(qiáng)度、品牌個性忠誠度、消費(fèi)者對品牌聯(lián)盟的態(tài)度、品牌熟悉度,以及聯(lián)盟前后分品牌的態(tài)度。通過SPS... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
第一章 問題的提出
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1.個性
        2.1.1 個性的含義
        2.1.2 個性的結(jié)構(gòu)
        2.1.3 個性的測量
    2.2 品牌個性
        2.2.1 品牌個性的定義
        2.2.2 品牌個性的形成來源
        2.2.3 品牌個性的結(jié)構(gòu)
        2.2.4 品牌個性的測量
        2.2.5 品牌個性塑造的步驟
        2.2.6 品牌個性的價(jià)值
        2.2.7 品牌個性的維度
        2.2.8 品牌個性與品牌態(tài)度
        2.2.9 消費(fèi)者行為傾向
        2.2.10 品牌個性忠誠度
    2.3 品牌聯(lián)盟
        2.3.1 品牌聯(lián)盟的定義
        2.3.2 品牌聯(lián)合營銷
        2.3.3 品牌聯(lián)合營銷的競爭優(yōu)勢
        2.3.4 品牌聯(lián)盟態(tài)度
        2.3.5 消費(fèi)者品牌聯(lián)盟態(tài)度模型
        2.3.6 品牌聯(lián)盟評價(jià)模型
    2.4 文獻(xiàn)評述
第三章 模型與假設(shè)
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
    3.3 研究品牌及樣本的確立
        3.3.1 選取研究品牌
        3.3.2 研究樣本的確立
    3.4 量表設(shè)計(jì)
    3.5 問卷設(shè)計(jì)
    3.6 數(shù)據(jù)分析方法
        3.6.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        3.6.2 信度和效度分析
        3.6.3 非參數(shù)檢驗(yàn)
        3.6.4 相關(guān)分析
        3.6.5 回歸分析
        3.6.6 因子分析
        3.6.7 主成分分析
        3.6.8 變量測量方法
第四章 數(shù)據(jù)分析
    4.1 預(yù)測試
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 正式調(diào)研樣本描述
    4.3 非參數(shù)檢驗(yàn)
    4.4 回歸分析
        4.4.1 主回歸分析
        4.4.2 基于品牌熟悉度的回歸分析
        4.4.3 副回歸分析
    4.5 相關(guān)分析
        4.5.1 簡單相關(guān)分析
        4.5.2 偏相關(guān)分析
    4.6 因子分析和主成分分析
        4.6.1 因子分析
        4.6.2 主成分分析
第五章 結(jié)論與建議
    5.1 模型及假設(shè)檢驗(yàn)
    5.2 營銷啟示
        5.2.1 品牌個性營銷策略
        5.2.2 提高品牌熟悉度
        5.2.3 品牌聯(lián)合營銷策略
        5.2.4 溢出效應(yīng)策略
        5.2.5 本土化的品牌聯(lián)合營銷
    5.3 研究局限性與展望
        5.3.1 研究局限性
        5.3.2 未來研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A
附錄B



本文編號：3315147