<正>在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,許多傳統(tǒng)媒體不斷尋找新的出路。其中,湖南廣播電視臺秉承電視湘軍精神,采用"穿屏傳播"這一新模式,為大眾呈現(xiàn)了一場別開生面的扶貧直播晚會《出手吧,兄弟!芒果扶貧云超市大直播》。這是傳統(tǒng)媒體融媒營銷探索道路上的一個突破,實(shí)現(xiàn)了品效銷三合一,產(chǎn)生了較好的傳播力和影響力。"穿屏傳播":建立于跨屏技術(shù)基礎(chǔ)上的融媒傳播新形態(tài)"穿屏傳播"是融媒體時代下區(qū)別于"跨屏傳播"的又一創(chuàng)新傳播形式。所謂"跨屏傳播", 

【文章來源】：青年記者. 2020,(32)北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
“穿屏傳播”:建立于跨屏技術(shù)基礎(chǔ)上的融媒傳播新形態(tài)
“串屏傳播”:本質(zhì)是“穿屏傳播”的成熟應(yīng)用
“穿屏傳播”出現(xiàn)背后的社會洞察
“穿屏傳播”的優(yōu)勢:形成品銷效三合一的營銷聚能環(huán)
    1.品:一舉兩得,落實(shí)媒體品牌建設(shè)和商品品牌宣傳
    2.效:乘風(fēng)破浪,融多屏之力打造高傳播度營銷事件
    3.銷:捷報頻傳,銷售數(shù)據(jù)實(shí)時反饋助力農(nóng)產(chǎn)品熱賣
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體背景下的廣播電視營銷策略研究[J]. 鄢染.  西部廣播電視. 2018(21)
[2]探析中國電視媒體基于社會責(zé)任的品牌建設(shè)——以湖南衛(wèi)視為例[J]. 陳琳.  東南傳播. 2015(09)

碩士論文
[1]大型綜藝晚會跨屏傳播研究[D]. 程沫.江西財經(jīng)大學(xué) 2020



本文編號：3311916