目的在當(dāng)今時(shí)代背景下,研究富有地域特色的老字號(hào)品牌的文化和市場價(jià)值,探尋品牌視覺形象重塑設(shè)計(jì)的理念和方法。方法針對老字號(hào)品牌普遍存在的形象趨同化、文化價(jià)值不清晰、市場目標(biāo)不明確的現(xiàn)狀進(jìn)行了探討,提出了回歸老字號(hào)品牌文脈體系研究,深入發(fā)掘并通過設(shè)計(jì)再現(xiàn)與品牌文脈相關(guān)的人文、社會(huì)、歷史方面的文化價(jià)值,即"修舊如舊"的設(shè)計(jì)理念,并結(jié)合設(shè)計(jì)項(xiàng)目——武漢"老通城"品牌視覺重塑,對相關(guān)理念進(jìn)行了闡述。結(jié)論通過設(shè)計(jì)案例反饋的實(shí)際市場效果,充分論證了深入發(fā)掘品牌文脈,進(jìn)行品牌重塑是創(chuàng)造老字號(hào)品牌個(gè)性化新價(jià)值的重要途徑,只有"修舊如舊"方能通過差異性凸顯品牌的核心文化價(jià)值,有助于品牌在市場中找準(zhǔn)定位,同時(shí)兼容時(shí)代風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌的再生。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(02)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

品牌重塑設(shè)計(jì)的過程

通過前期分析，總結(jié)了“老通城”品牌形象重塑存在的特殊性。首先，從品牌愿景上來看，雖然“老通城”品牌是“中華老字號(hào)”，但是其面對的市場仍然是區(qū)域性的。由于小吃“豆皮”偏向本地的口味，所以在全國范圍內(nèi)無廣泛知名度，并且老通城酒樓曾經(jīng)的影響力和知名度也僅在武漢區(qū)域內(nèi)，這決定了品牌視覺構(gòu)建的目的，即深挖對“老通城”品牌有認(rèn)知度的本地人群，將消失的記憶印跡重新發(fā)掘出來，用共識(shí)的符號(hào)維系品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。其次，“老通城”品牌誕生的時(shí)間為1929年，并不算非常久遠(yuǎn)，且中間經(jīng)歷了多次的停業(yè)關(guān)張，搜尋整理品牌的視覺遺跡，除了書法字題名以外幾乎沒有流傳下來的視覺形象，這就為品牌形象重塑帶來了一定的難度，因此重新構(gòu)建的品牌符號(hào)能否準(zhǔn)確生動(dòng)地引發(fā)公眾對“老通城”記憶的聯(lián)想就至關(guān)重要。3.2“修舊如舊”的設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)從普遍的傳播學(xué)理論角度出發(fā)要求圖形簡潔明確，然而從多元化的市場現(xiàn)狀看，這一原則并不是絕對的，因?yàn)楝F(xiàn)代品牌的類型繁雜，無論簡潔或是復(fù)雜，能否構(gòu)建有特色、有記憶點(diǎn)、有認(rèn)同感的品牌符號(hào)才是衡量成功與否的關(guān)鍵，所以人們在市場中看到的“星巴克”、“京都念慈菴”、“黃鶴樓”等知名品牌形象都以復(fù)雜為特征，而眾多老品牌標(biāo)志也受時(shí)代發(fā)展的影響普遍變得復(fù)雜，因此“老通城”品牌形象的設(shè)計(jì)也以復(fù)雜為特征，將諸多元素融為一體，追求細(xì)節(jié)的精致。復(fù)雜的標(biāo)志圖形有一些優(yōu)勢：首先，經(jīng)過精雕細(xì)琢的豐富圖形更具傳統(tǒng)的美感和令人玩味的細(xì)節(jié)，這和眾多簡約現(xiàn)代的圖形形成鮮明對比，從而確立品牌的特色；其次，復(fù)雜圖形中豐富的細(xì)節(jié)內(nèi)容為后期品牌形象的延展應(yīng)用提供了更多的元素線索，從而在整體上為品牌奠定了更具裝飾風(fēng)格的視覺基調(diào)。3.4 插圖講述品牌和城市的故事

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3307739