隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們?nèi)找娴男枨筚|(zhì)量提高,對旅游支出占生活支出的百分比也逐年增長,而伴隨著旅游品牌的蓬勃發(fā)展,旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化,旅游業(yè)由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向?yàn)槠放聘偁?越來越多的品牌地想通過創(chuàng)建獨(dú)立的品牌形象,發(fā)揮品牌資產(chǎn)的效益來吸引更多的游客,從而在市場競爭中取勝。本文以西安的旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估為例,分析其品牌建設(shè)的不足,進(jìn)而提出相應(yīng)的一些改進(jìn)建議,以利于更好的發(fā)展西安的文化旅游。本文共分為五部分來闡述旅游地品牌價(jià)值有關(guān)問題,第一部分為介紹該問題的背景及意義,以及國內(nèi)外研究旅游地品牌價(jià)值的不同角度與分析。第二部分為品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成分析,其中包括品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成分析、品牌價(jià)值評估的基礎(chǔ)和方法、品牌價(jià)值評估的方面,這一部分為后文解釋旅游地品牌價(jià)值評估等問題奠定了基礎(chǔ)。第三部分為旅游地品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的研究,其中包括旅游地品牌的構(gòu)成要素及影響、旅游地品牌價(jià)值評估的種類和原則以及品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估方法。第四部分為我國旅游地品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估,其中包括我國旅游地品牌價(jià)值評估的現(xiàn)狀分析、西安文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估、西安文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的現(xiàn)狀和建議。這一部分重點(diǎn)為結(jié)合我國具體的旅... 

【文章來源】：今日財(cái)富(中國知識產(chǎn)權(quán)). 2021,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究目的及意義
    (三)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.中國現(xiàn)階段旅游地品牌研究的現(xiàn)狀
        2.國外現(xiàn)階段旅游地品牌研究的現(xiàn)狀
二、品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估分析
    (一)品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成分析
        1.品牌資產(chǎn)價(jià)值
        2.品牌價(jià)值構(gòu)成
    (二)品牌價(jià)值評估的方法
        1.基于財(cái)務(wù)評估三要素的品牌資產(chǎn)的價(jià)值評估的方法
            (1)原始開發(fā)成本法。
            (2)目前市場交易價(jià)格法。
        2.基于消費(fèi)者要素的品牌資產(chǎn)價(jià)值評估方法
    (三)品牌價(jià)值評估的方面
三、旅游地品牌資產(chǎn)價(jià)值評估的研究
    (一)旅游地品牌的構(gòu)成要素及影響
        1.旅游地品牌的構(gòu)成要素
            (1)質(zhì)量因素
            (2)形象因素
        2.旅游地品牌的影響
    (二)旅游地品牌價(jià)值評估的種類
        1.旅游地品牌資產(chǎn)的市場價(jià)值
        2.旅游地品牌資產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值
四、我國旅游地品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估
    (一)我國旅游地品牌價(jià)值評估的現(xiàn)狀分析
    (二)西安文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的評估
    (三)西安文化旅游品牌資產(chǎn)價(jià)值的現(xiàn)狀和建議
五、結(jié)語



本文編號：3283609