自建國(guó)以來(lái),歷經(jīng)70年的發(fā)展,中國(guó)迎來(lái)了少兒出版的輝煌時(shí)期。國(guó)家政策扶持、家長(zhǎng)教育理念更新及對(duì)少兒閱讀的重視,使得市場(chǎng)對(duì)少兒圖書的需求不斷高漲,而國(guó)內(nèi)原創(chuàng)少兒圖書卻發(fā)展疲軟,難以有效滿足讀者需求,加之中國(guó)全球化步伐加快,少年兒童亟需放眼世界、拓寬視野。因此,引進(jìn)出版國(guó)外的優(yōu)質(zhì)少兒圖書勢(shì)在必行。但也必須清醒地認(rèn)識(shí)到中外文化和傳播環(huán)境方面的差異性,進(jìn)而對(duì)引進(jìn)版少兒圖書進(jìn)行本土化改造。目前,讀庫(kù)作為引進(jìn)版少兒圖書的知名品牌,在圖書市場(chǎng)已經(jīng)贏得了較高的人氣和良好的口碑,并逐步探索出獨(dú)具特色的本土化策略。本文選取讀庫(kù)的305本引進(jìn)版少兒圖書為樣本,綜合運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)、兒童心理學(xué)、跨文化傳播學(xué)及多元系統(tǒng)翻譯理論等,對(duì)讀庫(kù)的選題、翻譯、改編及營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,多角度探討其本土化特色。在選題層面,讀庫(kù)以少兒文學(xué)和科普暢銷品類為主流,整合社內(nèi)人才和渠道優(yōu)勢(shì),瞄準(zhǔn)9-15歲少兒市場(chǎng),深度挖掘歐洲優(yōu)秀作品,系列化開發(fā)冷門和實(shí)用題材,降低引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn),提升圖書適應(yīng)性。在翻譯層面,讀庫(kù)運(yùn)用多元系統(tǒng)翻譯理論開展引進(jìn)版少兒圖書翻譯,既充分發(fā)揮譯者主體作用,又注重融合我國(guó)文化內(nèi)涵,將文本置于多元、開放的大文化系統(tǒng)內(nèi)加以翻譯,... 

【文章來(lái)源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

讀庫(kù)少兒圖書引進(jìn)類別分布圖

原版圖書封面和“讀庫(kù)化”后的封面

讀庫(kù)引進(jìn)版少兒圖書本土化策略研究40圖3.1“讀庫(kù)化”設(shè)計(jì)后的《叢林之王》《彼得·潘》《辛巴達(dá)》《海蒂》《綠野仙蹤》以讀庫(kù)引進(jìn)的少兒圖書《叢林之王》《彼得·潘》《辛巴達(dá)》《海蒂》《綠野仙蹤》（圖3.1）系列叢書為例，封面設(shè)計(jì)秉持了讀庫(kù)簡(jiǎn)約樸素的書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖文編排形式力求統(tǒng)一，裝幀材料選用了讀庫(kù)慣用的彩布，質(zhì)感相同，風(fēng)格一致，圖書封面統(tǒng)一添加了精致的暗碼燙櫻不可否認(rèn)，“讀庫(kù)化”后的引進(jìn)版少兒圖書中國(guó)化風(fēng)格明顯，讀庫(kù)品牌識(shí)別度增強(qiáng)，在我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)上獨(dú)具特色、自成格局。3.2把脈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特征，建構(gòu)銷售網(wǎng)絡(luò)讀庫(kù)引進(jìn)版少兒圖書要想進(jìn)入并在我國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就須轉(zhuǎn)化引進(jìn)版少兒圖書在其母國(guó)的營(yíng)銷理念及方式，以我國(guó)現(xiàn)有的營(yíng)銷理念、銷售渠道及讀者可接受營(yíng)銷方式為基準(zhǔn)，適應(yīng)我國(guó)圖書市場(chǎng)營(yíng)銷特征，實(shí)現(xiàn)讀庫(kù)引進(jìn)版少兒圖書產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)讀者的對(duì)接。讀庫(kù)在精準(zhǔn)調(diào)查國(guó)內(nèi)讀者消費(fèi)特征和渠道接觸習(xí)慣的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)熱門的天貓、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊谌狡脚_(tái)和微信、微博、豆瓣等國(guó)內(nèi)社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，努力構(gòu)建與我國(guó)市場(chǎng)特征相匹配的線上電商和移動(dòng)端、線下實(shí)體店的全渠道零售模式①，進(jìn)行線上線下分層營(yíng)銷，優(yōu)化讀庫(kù)引進(jìn)版少兒圖書的直銷渠道，擴(kuò)大讀庫(kù)引進(jìn)版少兒圖書在我國(guó)市場(chǎng)的份額。3.2.1整合國(guó)內(nèi)渠道，分層深入讀者引進(jìn)版少兒圖書在國(guó)外多為暢銷書，其在母國(guó)的圖書營(yíng)銷必然取得了良好的效果，但由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者特征、媒體使用習(xí)慣及消費(fèi)理念等因素的不同，國(guó)內(nèi)外圖書的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷渠道及營(yíng)銷方式也必然各不相同，如目前我國(guó)的圖書營(yíng)銷主要依托于網(wǎng)店，而國(guó)外圖書營(yíng)銷則更關(guān)注圖書館、繪本館、讀書俱樂部等線下實(shí)體店。因此，照搬國(guó)外少兒圖書的營(yíng)銷策略，必然會(huì)導(dǎo)致宣傳信息與讀

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]西歐六國(guó)公共圖書館幼兒閱讀服務(wù)探討[J]. 張麗明.  出版廣角. 2020(02)
[2]科技圖書引進(jìn)的國(guó)際化視野拓展[J]. 朱利鋒.  傳播與版權(quán). 2019(12)
[3]新媒體時(shí)代交互式少兒圖書出版現(xiàn)狀及敘事研究[J]. 高永利,武小明.  編輯之友. 2019(12)
[4]論少兒出版“走出去”的選題創(chuàng)新——引進(jìn)版?zhèn)饔泩D畫書的啟示[J]. 劉曉曄,閆紫娟.  出版廣角. 2019(22)
[5]少兒科普?qǐng)D書選題策劃新思路[J]. 陳鳴.  中國(guó)出版. 2019(18)
[6]新零售業(yè)態(tài)下我國(guó)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)與發(fā)展策略[J]. 楊學(xué)坤,吳樹勤.  出版科學(xué). 2019(04)
[7]立足優(yōu)勢(shì) 破冰前行——我國(guó)少兒科普類VR圖書的發(fā)展困境與策略構(gòu)想[J]. 羅弦,戴昕.  科技與出版. 2019(07)
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[9]從編碼解碼理論看《功夫熊貓2》的跨文化傳播[J]. 李萍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(09)
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碩士論文
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[4]我國(guó)原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的出版問(wèn)題及對(duì)策[D]. 翟夏月.陜西師范大學(xué) 2019
[5]“讀小庫(kù)”少兒圖書營(yíng)銷策略研究[D]. 李雅菡.陜西師范大學(xué) 2019
[6]幼兒科普?qǐng)D書內(nèi)容及呈現(xiàn)形式研究[D]. 盧星辰.西南大學(xué) 2019
[7]跨文化傳播視閾下引進(jìn)版少兒圖書暢銷原因分析[D]. 王亞軍.遼寧大學(xué) 2018
[8]《讀庫(kù)》（2006-2016）文本研究[D]. 毛銀秀.北京印刷學(xué)院 2018
[9]少兒引進(jìn)版圖書本土化的制約因素及其消解措施研究[D]. 張金嬋.北京印刷學(xué)院 2017
[10]書籍品牌化設(shè)計(jì)探析[D]. 魏新愛.云南師范大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3281449