發(fā)布時(shí)間：2021-07-11 12:42

　　中國是水果消費(fèi)大國,特別是最近十年水果消費(fèi)市場普遍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的背景下,進(jìn)口水果市場也持續(xù)繁榮,同時(shí)在進(jìn)口熱帶東南亞水果當(dāng)中榴蓮最為消費(fèi)者熟悉。在最近幾年互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的高速發(fā)展,大數(shù)據(jù)的時(shí)代下的電子商務(wù)營銷,給中國的商業(yè)模式帶來了很大的改變。本文以泰新鮮水果貿(mào)易有限公司榴蓮產(chǎn)品的市場營銷作為研究對象,在理論的支撐下結(jié)合泰新鮮水果貿(mào)易有限公司的實(shí)際經(jīng)營情況進(jìn)行對比分析,力求得到更加合適的營銷策略,幫助泰新鮮水果貿(mào)易有限公司制定更好的且符合公司發(fā)展的營銷方案。（1）運(yùn)用PEST理論模塊從政治環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,人口、文化和自然環(huán)境因素,技術(shù)因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析榴蓮在中國市場的發(fā)展可行性;同時(shí)在微觀環(huán)境中也進(jìn)行:行業(yè)分析,企業(yè)內(nèi)部分析,同行競爭分析。再綜合SWOT理論模型分析,目前泰新鮮公司的榴蓮主要優(yōu)勢在于:榴蓮產(chǎn)品質(zhì)量好、營銷模式線上線下結(jié)合、客源挖掘豐富。劣勢主要是:企業(yè)品牌知名度低、資金不足、人才缺乏、榴蓮產(chǎn)品缺少專業(yè)化包裝。機(jī)會(huì)是:冷鏈的空運(yùn)榴蓮形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈、新鮮榴蓮得到消費(fèi)者的認(rèn)可。威脅上:同業(yè)競爭加大、技術(shù)創(chuàng)新上缺乏。通過對比分析泰新鮮水果貿(mào)易有限公司在主打新鮮榴蓮的營銷中應(yīng)當(dāng)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

泰新鮮公司職員年齡結(jié)構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3278118