在疫情防控常態(tài)化背景下,深厚的品牌資產(chǎn)才是抗疫中的核心武器,"有情有義"的品牌、企業(yè)才更能搶奪用戶心智,企業(yè)在疫情期間對社會責(zé)任的履行狀況被放大為全世界的焦點(diǎn),從品牌戰(zhàn)略角度而言,這不只代表著情懷,還涵蓋著市場價值。CSR（企業(yè)社會責(zé)任）表現(xiàn)對品牌資產(chǎn)有顯著的正向影響作用,基于CSR（企業(yè)社會責(zé)任）的危機(jī)管理策略,一直是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)全球化的今天,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,是中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的必經(jīng)之路,中國責(zé)任品牌的建設(shè),已經(jīng)成為繼資金、技術(shù)、成本、人才之后企業(yè)競爭的新要素,也是企業(yè)發(fā)展的下一個爭奪空間。應(yīng)對此次突發(fā)性的公共危機(jī),將CSR（企業(yè)社會責(zé)任）與企業(yè)形象、品牌形象有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值的內(nèi)在統(tǒng)一,是疫情中最強(qiáng)大的免疫力,也是品牌最持續(xù)的生命力。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
弄巧反而成拙，疫情之下的品牌雷區(qū)
    （一）消費(fèi)苦難，缺乏人文關(guān)懷的媒體失范
    （二）吃相難看，趁“疫”打劫的企業(yè)營銷
    （三）沾染功利，視戰(zhàn)機(jī)為商機(jī)的傳播內(nèi)容
借勢還是做事，疫情危機(jī)中的社會責(zé)任
    （一）品牌形象：以公益之心塑造品牌之力
    （二）企業(yè)擔(dān)當(dāng)：戰(zhàn)略性責(zé)任提升品牌資產(chǎn)
    （三）行業(yè)轉(zhuǎn)型：優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)“危”中掘“機(jī)”
環(huán)球同此涼熱，國家文化下的品牌大考
    （一）家國一體，面對疫情需同舟共濟(jì)
    （二）責(zé)任落實(shí)，道德與法律協(xié)力加持
    （三）命運(yùn)共通，國家文化成就國家品牌
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)社會責(zé)任對品牌資產(chǎn)的影響研究——以中國醫(yī)藥集團(tuán)為例[J]. 王茜.  中國市場. 2019(29)
[2]論企業(yè)社會責(zé)任對品牌資產(chǎn)的影響——基于消費(fèi)者CSR感知的視角[J]. 辛杰.  深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版). 2012(06)
[3]企業(yè)社會責(zé)任理論研究與拓展[J]. 高展,金潤圭.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(09)
[4]企業(yè)履行社會責(zé)任的動因分析[J]. 姜啟軍.  改革與戰(zhàn)略. 2007(09)



本文編號：3277461