文章運(yùn)用霍特林模型,分析在雙方均不變、僅一方改進(jìn)和雙方均改進(jìn)等情況下,消費(fèi)者品牌認(rèn)知與產(chǎn)品質(zhì)量偏好對(duì)企業(yè)質(zhì)量控制的影響。可以發(fā)現(xiàn)僅一方改進(jìn)時(shí),質(zhì)量水平、利潤(rùn)、市場(chǎng)需求及價(jià)格均達(dá)到最優(yōu)。已有一方改進(jìn)時(shí),另一方是否改進(jìn)質(zhì)量需考慮質(zhì)量偏好度及市場(chǎng)規(guī)模。雙方均改進(jìn)時(shí)質(zhì)量水平與所處位置有關(guān)。 

【文章來(lái)源】：江蘇科技信息. 2020,37(25)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

霍特林模型

文章借助霍特林模型引入消費(fèi)者品牌認(rèn)知，在完全信息情況下研究長(zhǎng)度為1的市場(chǎng)中相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，對(duì)于質(zhì)量控制的策略選擇，分析不同策略的利潤(rùn)、產(chǎn)品價(jià)格、需求量和質(zhì)量改進(jìn)水平。一方改進(jìn)質(zhì)量時(shí)，另一方是否改進(jìn)取決于質(zhì)量偏好度β及品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模。質(zhì)量偏好度較低時(shí)，質(zhì)量不變的利潤(rùn)較大；隨著質(zhì)量偏好度增加，質(zhì)量改進(jìn)獲利增加。一方改進(jìn)另一方不變時(shí)，改進(jìn)方利用消費(fèi)者品牌認(rèn)知及質(zhì)量偏好壟斷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模較小時(shí)，價(jià)格和市場(chǎng)占有率均不高，另一方質(zhì)量不變是最優(yōu)決策；當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模很大時(shí)，盡管改進(jìn)質(zhì)量會(huì)增加成本，但龐大市場(chǎng)的帶來(lái)價(jià)格和市場(chǎng)占有率可以補(bǔ)償改進(jìn)質(zhì)量的成本，另一方的最優(yōu)決策是改進(jìn)質(zhì)量。圖3 a+b=0.9價(jià)格隨β的變化

a+b=0.9價(jià)格隨β的變化

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]營(yíng)銷策略、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者溢價(jià)支付意愿[J]. 吳婭雄.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(15)
[2]基于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管視角的政府、企業(yè)與消費(fèi)者博弈策略研究[J]. 劉長(zhǎng)玉,于濤,馬英紅.  中國(guó)管理科學(xué). 2019(04)
[3]對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)偏低的法律思考[J]. 黎曉武,郭兆羚,鐘筱紅.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(10)



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