隨著人口老齡化程度的加深,中國“銀發(fā)”群體基數(shù)日益龐大。該群體依靠自身的財富積累、親屬贍養(yǎng)與社會養(yǎng)老保障制度,具備較高的消費能力。在社會影響下,他們改變了傳統(tǒng)的消費觀念,購買欲望日益增強。但因為中老年服飾市場的開發(fā)規(guī)模偏小,產(chǎn)業(yè)的供求結構轉型趕不上需求結構的日益發(fā)展,使得產(chǎn)業(yè)結構檔次出現(xiàn)斷層,市面上產(chǎn)品兩極分化嚴重,所以中老年人的日益增長的消費需求無法被滿足。因而深入研究“銀發(fā)”服飾市場與“銀發(fā)”群體服飾需求具備必要性。本文以“銀發(fā)”群體為研究對象,首先通過問卷調(diào)查的方式真實客觀地反映目標群體的自我認知與服飾消費需求。根據(jù)自我認知的主觀年齡,可以將“銀發(fā)”群體分為三類,年輕組、實際組和年老組。在服飾消費需求方面,“銀發(fā)”群體在挑選服飾時注重服飾的舒適度、品質(zhì)感與實用性,大部分人的服飾消費痛點在于難以買到合身服飾與不知如何進行搭配。在服飾消費行為方面,目標群體偏向于理性消費,比較看重服飾產(chǎn)品的售后服務;其次,通過人體測量的形式研究目標群體的體型體態(tài)特征,根據(jù)數(shù)據(jù)反映,“銀發(fā)”女性體型分為5個類型,瘦體型、矮胖體型、豐滿體型、復合體型、矮瘦體型;接著,通過對“銀發(fā)”服飾品牌的案例剖析結果可... 

【文章來源】：浙江理工大學浙江省

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１中國人口結構分布圖（資料來源：中國統(tǒng)計年鑒）??

?浙江理工大學碩士學位論文???（２）抽樣調(diào)查與訪談??為有效反映“銀發(fā)”群體服飾消費行為與需求，抽樣調(diào)查為必要的手段。筆??者通過對研宂對象的情況和訪談提綱內(nèi)容的質(zhì)化研宄成果，編制了有關“銀發(fā)”??群體自我認知與服飾消費情況的調(diào)查問卷，在經(jīng)費限制之下，本論文通過問卷星??進行問卷調(diào)查。??（３）統(tǒng)計分析方法??本論文采用多變量的統(tǒng)計方法，就關于調(diào)查問卷與人體測量問卷所得數(shù)據(jù)進??行分析，通過個人電腦的ＳＰＳＳ?２４．０統(tǒng)計軟件協(xié)助分析工作，將統(tǒng)計的成果繪制??成了統(tǒng)計圖表，清晰反映問卷結果。??（４）案例分析法??本論文以多個“銀發(fā)”服飾品牌為案例，對其產(chǎn)品特點、營銷策略等方面進??行分析，為本論文的品牌設計與推廣方案與其他“銀發(fā)”服飾企業(yè)提供借鑒與參??考。??１．５．２基本框架??緒論??文???１?定??獻?…“銀發(fā)，，服飾市場研宄?ｓ??研?丨??５??宄宄??１……?“銀發(fā)”群體特征?ｉ??計劃變量量表、訪談問題、人體測量部位：?Ｉ??；——?服飾消費需求、自我認知、服飾穿著需求?：??丨??Ｔ?定??：??ｉ??量??實?丨?測量樣本?普??＼￣ｒ?！?????九??證．…ｎ??調(diào)?；??ｉ??；??研?ｉ?數(shù)據(jù)分析?ｉ??；????▼??■：－…－?“銀發(fā)”品牌案例分析?定性研宂??——????＿?＿＿?—?—?Ａ??策?＋?自創(chuàng)品牌設計與推廣方案：??劃??視覺識別系統(tǒng)設計、產(chǎn)品設計、苕銷策略建議??圖１．２研宄框架（圖片來源：筆者構建）??５??

消費的心理特點及營銷策略》一文中指出，中老年群體??傳統(tǒng)的消費心理出現(xiàn)了變化，具體表現(xiàn)為：消費追求新潮心理、消費心理成熟化、??自我補償消費心理強化。根據(jù)這三個變化她提出了中老年群體市場的營銷策略。??２．３．３服飾需求特點??中老年群體有著求美、懷舊、求新、從眾的服飾消費心理［２４】。劉文永［２５Ｈ人為??社會文化、生理特征變化、社會角色改變、生活水準變化等因素影響了中老年群??體的服飾消費行為，寧�。郏玻叮輳奈幕�、社會、個人等維度研宄了影響中老年群體服??飾消費行為的因素，見下圖２．１。??文化因素?社會因素?個人因素?心理因素??，文化丫參麵??圖２．１影響中老年消費者服飾消費行為因素（圖片來源：相關文獻）??與青年群體相比，中老年群體并不過分關注服裝的款式及版型是否多樣，他??１２??

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3272231