“少年強(qiáng),中國強(qiáng)”,青少年籃球是我國籃球事業(yè)發(fā)展的重要組成部分。自2017年中國小籃球聯(lián)賽啟動以來,小籃球聯(lián)賽在全國范圍內(nèi)開展十分迅速并獲得認(rèn)可,聯(lián)賽品牌也日益受到關(guān)注。小籃球聯(lián)賽品牌作為聯(lián)賽發(fā)展的重要組成部分,對小籃球聯(lián)賽發(fā)展起著重要的引導(dǎo)作用,增強(qiáng)了小籃球聯(lián)賽在社會上的影響力。本研究通過對大區(qū)賽品牌傳播現(xiàn)狀的梳理分析,在品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上優(yōu)化大區(qū)賽品牌傳播路徑,吸引社會更廣泛地關(guān)注,推動小籃球進(jìn)校園,促進(jìn)青少年關(guān)鍵能力的提高,完善人格;并通過大區(qū)賽選拔籃球精英人才,厚植人才根基,為提高大區(qū)賽知名度和認(rèn)可度提供理論指導(dǎo),助力小籃球聯(lián)賽的發(fā)展。本文以中國小籃球聯(lián)賽（大區(qū)賽）品牌傳播路徑為研究對象。通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、實地調(diào)查法等方法,主要圍繞中國小籃球聯(lián)賽大區(qū)賽品牌傳播現(xiàn)狀展開,梳理歸納大區(qū)賽品牌傳播要素構(gòu)成及成就、運營機(jī)構(gòu)及策略,總結(jié)品牌傳播過程中存在的問題,并對存在的問題進(jìn)行分析,歸納出大區(qū)賽品牌傳播的優(yōu)化路徑。主要結(jié)論如下:1小籃球大區(qū)賽響應(yīng)全民健身政策,發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大,聯(lián)賽品牌不僅發(fā)揮了育人功能,且集中展現(xiàn)了聯(lián)賽的核心內(nèi)涵及所傳達(dá)的堅... 

【文章來源】：首都體育學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國小籃球聯(lián)賽標(biāo)識賽事標(biāo)識即賽事LOGO，是一個品牌最直接的視覺要素

14籃球聯(lián)賽”的英文縮寫首字母，分別由綠、黃、藍(lán)、紫四種顏色組成，多姿多彩的卡通色字母象征著五彩斑斕、充滿活力的兒童少年。最后，在標(biāo)識的底部有“中國小籃球”，寓意籃球是整個文化的載體，中國小籃球組織是執(zhí)行主體，其黑色楷體字樣寓意著中國小籃球的莊重與責(zé)任，承載著少年兒童籃球事業(yè)的發(fā)展，是中國小籃球聯(lián)賽發(fā)展的有力保障。（3）聯(lián)賽獎牌圖3-2中國小籃球聯(lián)賽獎牌中國小籃球聯(lián)賽自2017年全面啟動以來，正處于蓬勃發(fā)展的上升時期。為表達(dá)對參賽小球員們的鼓勵，組委會推出具有紀(jì)念意義的精美銅質(zhì)獎牌，參加大區(qū)賽并獲得名次的隊員，均可獲得獎牌一枚。獎牌呈圓餅狀，周邊有齒輪痕跡；正面以一個孩童單手轉(zhuǎn)球為背景，孩童襯衫上有聯(lián)賽品牌標(biāo)識；獎牌周邊刻有“2019中國小籃球聯(lián)賽”中文字樣以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字樣，并標(biāo)明比賽年月為“2019年7-8月”；獎牌背面有聯(lián)賽LOGO以及聯(lián)賽口號“小籃球，大夢想”。獎牌將兒童和標(biāo)識融入背景中，體現(xiàn)了聯(lián)賽是以少年兒童為發(fā)展主體的賽事品牌，彰顯了賽事品牌的陽光活力和巨大潛能。另外，為了增強(qiáng)參與者的認(rèn)同感，省級賽和大區(qū)賽也會為參與小籃球聯(lián)賽的每一位小球員、教練員和領(lǐng)隊準(zhǔn)備一份紀(jì)念證書、紀(jì)念獎牌，為冠軍隊伍頒發(fā)冠軍獎杯，為表現(xiàn)優(yōu)異的小球員頒發(fā)MVP圓盤，充分發(fā)揮品牌宣傳的物化作用。（4）聯(lián)賽口號圖3-3中國小籃球聯(lián)賽標(biāo)語賽事口號就是我們所說的賽事標(biāo)語（Slogans），即用簡短語句傳達(dá)品牌信息的符號；是品牌的聽覺識別因素，也是品牌宣傳的重要方式之一。它能傳達(dá)給消費者一種心理暗示，具有強(qiáng)烈的辨識度和導(dǎo)向性。“小籃球大夢想”顧名思義就是通過小籃球項目達(dá)到育人目的，讓孩子們心懷夢想，勇敢實現(xiàn)。這既是口號也是航標(biāo)，既體現(xiàn)了中國籃協(xié)

“2019中國小籃球聯(lián)賽”中文字樣以及“2019CHINAMINIBASKETBALLLEAGUE”英文字樣，并標(biāo)明比賽年月為“2019年7-8月”；獎牌背面有聯(lián)賽LOGO以及聯(lián)賽口號“小籃球，大夢想”。獎牌將兒童和標(biāo)識融入背景中，體現(xiàn)了聯(lián)賽是以少年兒童為發(fā)展主體的賽事品牌，彰顯了賽事品牌的陽光活力和巨大潛能。另外，為了增強(qiáng)參與者的認(rèn)同感，省級賽和大區(qū)賽也會為參與小籃球聯(lián)賽的每一位小球員、教練員和領(lǐng)隊準(zhǔn)備一份紀(jì)念證書、紀(jì)念獎牌，為冠軍隊伍頒發(fā)冠軍獎杯，為表現(xiàn)優(yōu)異的小球員頒發(fā)MVP圓盤，充分發(fā)揮品牌宣傳的物化作用。（4）聯(lián)賽口號圖3-3中國小籃球聯(lián)賽標(biāo)語賽事口號就是我們所說的賽事標(biāo)語（Slogans），即用簡短語句傳達(dá)品牌信息的符號；是品牌的聽覺識別因素，也是品牌宣傳的重要方式之一。它能傳達(dá)給消費者一種心理暗示，具有強(qiáng)烈的辨識度和導(dǎo)向性�！靶』@球大夢想”顧名思義就是通過小籃球項目達(dá)到育人目的，讓孩子們心懷夢想，勇敢實現(xiàn)。這既是口號也是航標(biāo)，既體現(xiàn)了中國籃協(xié)對“少年強(qiáng)則國強(qiáng)”的展望，也表達(dá)了對當(dāng)下孩子們的殷切期盼。通過制定符合孩子們的參賽標(biāo)準(zhǔn)，從小籃球聯(lián)賽入手極力普及小籃球，并讓更多的孩子參與進(jìn)來，并通過小籃球賽事達(dá)到磨煉意志、體會快樂，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]我國小城鎮(zhèn)群眾籃球發(fā)展研究[J]. 韓重陽,隋曉燕,張文忠,蘇國慶.  體育文化導(dǎo)刊. 2019(06)
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[7]AGIL分析視域下我國小籃球發(fā)展研究[J]. 劉文亮,邵凱.  體育文化導(dǎo)刊. 2019(04)
[8]我國體育賽事文化品牌培植路徑的研究[J]. 韓玉彬.  西安體育學(xué)院學(xué)報. 2019(02)
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博士論文
[1]我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究[D]. 李臣.華中師范大學(xué) 2016

碩士論文
[1]“健康中國”背景下長株潭地區(qū)高�；@球運動開展現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究[D]. 任宇恒.湖南工業(yè)大學(xué) 2019
[2]小籃球賽事品牌打造研究[D]. 王衛(wèi)東.上海師范大學(xué) 2019



本文編號：3269465